Веб-аналитика: Курсы

Пройдя этот курс, вы научитесь использовать популярные инструменты веб-аналитики, Google Analytics и «Яндекс.Метрика», для извлечения полезной информации об эффективности продвижения в разных каналах, корректно интерпретировать полученные данные, проводить сплит- и мультитестирование сайтов с целью выбора наиболее эффективных вариантов страниц.

Рынок веб-аналитики

• Обзор рынка веб-аналитики, работа аналитика
• Устройство систем веб-аналитики: Google Analytics, Яндекс.Метрика
• KPI для разных типов бизнеса (B2B, B2C, e-commerce), построение собственной системы аналитики, терминология

Настройка счетчиков и целей

• Создание и установка счетчика Google Analytics
• Структура аккаунта Google Analytics. Уровни доступа пользователей Google Analytics, фильтрация данных
• Создание и установка счетчика Яндекс.Метрики, настройка аккаунта
• Настройка целей для Google Analytics
• Установка расширенного кода e-commerce Google Analytics
• Настройка целей и транзакций для Яндекс.МетрикиНастройка целей и транзакций для Яндекс.Метрики
• Стандартные и пользовательские параметры и показатели в Google Analytics
• Внедрение пользовательских и офлайн данных в Google Analytics
• Системы call tracking

Создание отчетов

• Проверка произведенных настроек и отправки данных в Google Analytics
• Промежуточное тестирование слушателей
• Обсуждение результатов тестирования, разбор вопросов
• Интерфейс отчетов Google Analytics
• Обзор ключевых отчетов Google Analytics
• Интерфейс и обзор ключевых отчетов Яндекс.Метрики
• Сегментация сессий и пользователей в Google Analytics. Настройка ремаркетинговых списков
• Дополнительный функционал Google Analytics: персонализированные отчеты, сводки, ярлыки, оповещения
• Основные отчеты по анализу аудитории сайта. Методика анализа аудитории
• Основные отчеты по анализу источников трафика. Настройка рекламных источников с помощью UTM-меток
• Методика анализа источников трафика: контекст, SEO, e-mail, социальные сети
• Многоканальные последовательности и моделирование атрибуции
• Основные отчеты по анализу контента. Методика анализа контента
• Использование Вебвизора, карты кликов, карты скроллинга для анализа контента
• Тестирование вариантов страниц с помощью Google Analytics
• Основные отчеты по конверсиям. Применение расширенной ecommerce отчетности, анализ визуализации последовательностей

Дополнительный функционал

• Использование дополнений Google Docs Spreadsheets и Google Analytics API
• Знакомство с контейнером тегов Google Tag Manager, интерфейс, настройка тега Universal Analytics
• Настройка отслеживания элементов сайта с помощью Google Tag Manager
• Продвинутое использование Google Tag Manager
• Подготовка к Google Analytics Qualified Individual (GAIQ) . Разбор вопросов из теста

Инструменты для работы

• Основы HTML
• Основы SQL
• Работа с SQL

Интернет-маркетинг

• Введение в интернет-маркетинг
• Анализ результатов в SEO
• Анализ результатов в контекстной рекламе
• Анализ результатов в SMM
• Основы юзабилити
• Проектирование посадочных страниц
• Анализ конкурентов

Итоговая работа

• Итоговое тестирование