Управление политической кампанией

Бесплатный курс Леонида Волкова, руководителя штаба кандидата в мэры Москвы Алексея Навального, поможет освоить азы политического менеджмента. Вы узнаете, как спланировать и провести успешную предвыборную кампанию.

Какие инструменты агитации использовались? Что было эффективно? Кубы, метрокубы, агитмобили, баннеры на балконах, наклейки, общие и районные газеты, встречи кандидата с избирателями, теледебаты кандидата, поддержка знаменитостей, реклама в интернете, проект «Круги», вирусный ролик «Вооружайся», митинг-концерт.

Как была устроена работа штаба, постановка целей, планирование ресурсов? Как были устроены организация встреч с избирателями, организация кубов, колл-центр, редакция, социологическая служба, сбор средств доноров, работа с наблюдателями, работа с прессой.

Леонид Волков расскажет о всплеске гражданской активности летом 2013 года, почему предприниматели, студенты, 20 тыс. москвичей работали в штабе Алексея Навального волонтерами, по вечерам, выходным, во время отпуска.

Программа

1. Хронология. 3 фазы избирательной кампании. Ресурсы.
2. Планирование кампании. Бюджет. Агитационные контакты. Серебряная пуля.
3. 3 целевые аудитории. 5 проблем, волнующих московских избирателей. «Гиперкуб» Волкова.
4. Простые месседжи. Агитация и визуальный захват города. Противодействие оппонентов.
5. Цифры, достижения. Встречи с избирателями кандидата. Локальные газеты.
6. Кубы. Розничная сеть. Метрокубы.
7. Автокубы. Агитмобили. Наклейки на авто. Эффективность каналов.
8. Традиционные медиа: радио, районные газеты. Отказы СМИ и метро.
9. Интернет-реклама. Паблики. «Круги». «Вооружайся!» Нишевые СМИ: игры, рэп, православие.
10. Контент. Две редакции. Локальные и общие газеты. Листовки.
11. Доставка газет. Коммерческие службы.
12. Мосвписка. Фактор лета, политическое айкидо.
13. «Логарифмическая теория волонтерского движения» Волкова. Навальный в каждый дом. Агитируй Москву.
14. Волонтеры. Эффект от участия. Каналы связи – твиттер, блог в ЖЖ, рассылка. Конвертация работы в голоса. Тренинги.
15. Социологическая служба. Фокус-группы. Юлия Навальная.
16. Алексей Навальный. Программа, 6 законопроектов, месседжи. Группы влияния.
17. Фандрайзинг.
18. Работа с прессой. Брифинги. Мониторинг. Дебаты. Оппоненты.
19. Публичные мероприятия. Презентация программы. Регистрация. Митинги: на Манежке, в Сокольниках, концерт, после выборов.
20. Работа штаба. Отделы, управление. Найм. Показатели эффективности. Ситуационный центр.
21. Противодействие кампании. Административный ресурс. Давление на подрядчиков.
22. Ошибки кампании. Утечка информации.
23. Итоги