Реклама: современные инструменты и их использование: Тренинг

1. Реклама и оценка рыночной ситуации.

• Реклама, ее роль и функции.
• Место рекламы в системе коммуникаций.
• Оценка ситуации на рынке.
• Маркетинговые исследования и их значимость для успешной рекламы.
• Потребители.
• Конкуренты.
• Оценка позиции на рынке.
• Оценка внутренних ресурсов и предыдущих рекламных усилий.
• Методы позиционирования имиджа, товаров и услуг в зависимости от позиции на рынке.

2. Методы и инструменты рекламных кампаний.

• Инструменты рекламы.
• Классические методы рекламы offline и online.
• Реклама за счет PR.
• Корпоративные методы рекламы.
• Новые направления в развитии методов рекламы.
• Выбор рекламных и pr-носителей.
• Медиаплан.

3. Реклама «внутри компании и для компании».

• Информационная поддержка отдела продаж.
• Информационная поддержка отделов по работе с клиентами/обслуживания.
• Информационная политика как часть корпоративной культуры.

4. Нацеленность на долгосрочный результат.

• Маркетинг, реклама, PR – части одного целого.
• Отличия PR и рекламы.
• Корпоративная культура как часть стратегического развития и повышения рекламного эффекта в стимулировании продаж.
• Оперативные цели маркетинга, рекламы и PR.
• Каналы продвижения.
• Разработка плана развития.

5. Специфика сотрудничества с рекламными агентствами.

• Анализ рынка рекламных услуг России.
• Анатомия работы рекламных агентств: внутренняя структура и алгоритмы взаимодействия с заказчиком.
• Формы оплаты услуг.
• Юридическое регулирование, реальные сроки работ по основным видам, среднерыночная стоимость.

6. Креатив в рекламной и PR-стратегии как источник стимулирования сбыта и эффекта продвижения.

• Поиск и разработка новых направлений в рекламе и PR.
• Поиск новых групп потенциальных клиентов.
• Поиск новых методов рекламы.
• Разработка корпоративных технологий в рекламе и PR.
• Поиск новых источников финансирования и продвижения.
• Основные ошибки.

7. Эффект и Эффективность.

• Жизненный цикл рекламных кампаний.
• Методы оценки эффекта и эффективности.
• Удержание и развитие рекламного эффекта.

Изучение тем семинара сопровождается рассмотрением практических примеров, а также выполнением индивидуальных и групповых практических заданий с последующим обсуждением полученных результатов в группе.

Специальное предложение:

Всем участникам семинаров/тренингов: при 100% оплате обучения участнику (компании или частному лицу) начисляются баллы

(1 балл = 1 рубль):

• 8-часовой тренинг – 2000 баллов,
• 16-часовой тренинг – 4000 баллов.

Баллы можно использовать, получив скидку при оплате любого семинара или тренинга, либо накопить их и принять участие в семинаре или тренинге бесплатно.