Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов

Итоговая аттестация:
выпускная квалификационная работа по актуальной для Вас теме.

Выдаваемый документ:
диплом установленного образца Высшей школы экономики о профессиональной переподготовке; диплом дает право на ведение профессиональной деятельности в сфере электронного бизнеса и управления интернет-проектами.

НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА

• Вы получите системные знания и практические навыки для реализации собственного бизнеса (интернет-магазина, веб-студии, рекламного агенства и др.) или  проекта внутри компании  – инвестирование, управление, технологические основы, реклама, маркетинг, исследования в интернет, электронная коммерция, платежные системы в интернет, анализ и моделирование бизнес-процессов компании, стратегический менеджмент, финансовый менеджмент.
• Результатом станет карьерный рост, повышение в должности; переход на новую, более высокооплачиваемую работу
• Сотрудничество с профессиональными ассоциациями РАЭК, IAB, AKAP,  с компаниями – лидерами рынка, участие компаний в обучении студентов
• Активные методы обучения. Уникальная система практических занятий – проектных семинаров. LMS – поддержка учебного процесса.
• Диплом НИУ ВШЭ – самого известного экономического вуза страны – это сразу хорошая рекомендация для работодателя.
• Многоуровневое обучение. Выпускники программы «Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов» могут обучаться по программе MBA – «Управление интернет-проектами» ВШБИ НИУ ВШЭ за 1 год вместо 2 лет !
• Возможность  получения инвестиций и консалтинга Фонда поддержки инновационного предпринимательства НИУ ВШЭ http:// ineo.hse.ru/competitions и Бизнес-инкубатора НИУ ВШЭ http:// hse-inc.ru/about/info

УЧИМ РУКОВОДИТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТОВ!

1. Цель программы
формирование компетенций в области проектирования и управления электронными предприятиями и интернет-проектами.

2. Эта программа для

• специалистов, уже работающих в интернет-индустрии и планирующих свою карьеру;
• владельцев интернет-проектов, готовых к росту и масштабированию;
• всех, кто хочет освоить сферу электронного бизнеса и начать зарабатывать в интернете 

3. Категории слушателей 
Лица, имеющие среднее профессиональное или высшее образование, а также студенты, получающие высшее образование.
 
4. Как устроен курс?
Системные знания и практические навыки на примере реализации собственного интернет-проекта, проектные семинары, онлайн-сопровождение учебного процесса, LMS, дизайн мышление

5. Преподаватели 
Базовые курсы читают лучшие преподаватели НИУ ВШЭ - это системный подход к обучению, хорошая основа для прикладных знаний. Все специальные дисциплины ведут топ-менеджеры компаний - лидеров рынка - Яндекс, Мail.ru, Ашманов и партнеры, UIDesign Group и др.   

6. Многоуровневое обучение
Выпускники программы «Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов» могут обучаться по программе MBA – «Бизнес-информатика» cпециализация «Управление интернет-проектами» ВШБИ за 1 год вместо 2 лет !

КЛЮЧЕВЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ РУКОВОДИТЕЛЯ  ИНТЕРНЕТ – ПРОЕКТА  

Идея, проект, бизнес-план
Создание и анализ идеи интернет - проекта, оценка осуществимости, исследование конкурентной среды, изучение спроса, поиск возможных технологических решений, расчет экономики проекта, создание бизнес-плана. Работа с инвесторами, презентация проекта.   Основы бизнес -моделирования. Основные элементы бизнес-плана проекта. Подготовка резюме и бизнес-плана проекта для разных целей. Управление проектом. Базовые модели управления проектом. Выход из проекта. Как, куда и когда выходить.
Практическая работа: бизнес-план проекта.

Исследования в интернет. Web-аналитика
 Аудитория Интернет в России: количество, качество, динамика роста и прогнозы. Интернет как инструмент исследований. Маркетинговые исследования в сети. Количественные исследования. Качественные исследования в интернет. Инструменты web-аналитики. Сервисы веб-аналитики, внутренние инструменты аналитики, выстраивание системы аналитики в компании.
Практическая работа : выполнение и обсуждение онлайн-исследований слушателей.

Команда проекта
Выбор технологического решения, формирование команды, анализ возможного менеджерского решения, мотивация команды, работа с аутсорсерами, работа распределенных команд. Отличия проектной и операционной деятельности. Жизненный цикл проекта и его модели. Участники проекта: окружение проекта. Различия управления проектом и отделом. Программное обеспечение управления проектами.  Процессы управления интернет-проектами. Планирование. Подбор команды интернет-проекта. Выполнение проекта. Развитие проектной команды. Контроллинг проектных работ.

Проектирование, управление проектом 
Техническое задание проекта, проектирование usability, работы дизайнера, работы редакции,  контроль сроков, контроль качества, изменение проекта в ходе реализации, технологии управления проектами, кризис проекта. 
Правила написания технических заданий, теория и практика . Подбор и найм технического персонала, особенности работы с разработчиками. Планирование разработки проекта, текущий контроль работы над ним . Основные технологии, применяемые в веб-проектах. Web-языки программирования, базы данных, HTML-верстка, представление об их возможностях и ограничениях . Принципы взаимодействия проектов между собой и с внешними ресурсами, API. Типичные причины недоступности или неработоспособности проекта, административные и технические меры по их решению. 
Практическая работа: техническое задание.

Реклама и маркетинг 
Медийная реклама. Типы рекламных кампаний. Особенности создания креатива (практическая работа). Критерии оценки эффективности. (практическая работа по решению задач). Рекламные форматы (практическая работа по распознаванию форматов). Технология медиа-планирования. Расчет прогнозных показателей. Расчет охвата. Таргетинги в интернет-рекламе. 
Таргетированная реклама Vkontakte, Facebook, Target mail.
Контекстная реклама. Yandex.Direct. Теория вероятности в анализе данных. Контекстная реклама. Avito, Google Adwords, Среднеквадратическое отклонение в анализе данных. Создание структуры рекламной кампании. Подбор  рекламных материалов и составление объявлений. Медиапланирование и прогнозирование рекламных каналов. Составление рекламной кампании в Yandex.Direct. 
Практическая работа - защита медиаплана.

Организация электронной коммерции
Бизнес-планирование и разработка стратегии бизнеса электронной коммерции. Коммерческая стратегия. Технологическая инфраструктура бизнеса электронной коммерции. Управление операциями: “продакшн”, складская логистика, доставка, платежи, клиентский сервис.  Базовая структура маркетинга электронной ком-мерции: Фронт-енд и Бек-енд. Определение базовых KPIs. Веб-сайт с точки зрения маркетинга: карточка товара, воронка конверсии, управление usability. Управление фронт-ендом (новые клиенты). Управление бек-ендом (существующие клиенты). Emailing-маркетинг. Управление финансовой эффективностью электронной коммерции.
Практическая работа: защита стратегии развития предприятия электронной коммерции.

Финансовый менеджмент
Понятие финансового учета. Содержание и структура . Анализ финансового состояния и результатов деятельности. Оценка инвестиционных решений. 
Практическая  работа: построение финансовой модели.

БОНУСЫ ПРОГРАММЫ 

• доступ к электронной библиотеке  eLibrary НИУ ВШЭ
• участие во всех  открытых мероприятиях, проводимых в Университете
• возможность работы в проектах  Бизнес-инкубатора

ЕСЛИ ВЫ ХОТИТЕ УЗНАТЬ О ПРОГРАММЕ БОЛЬШЕ И СТАТЬ НАШИМ СТУДЕНТОМ, ТО

• Приходите на Дни открытых дверей ВШБИ;

• Приходите на открытые научные семинары и гостевые лекции Высшей школы бизнес-информатики;

• Обращайтесь за консультацией к руководителям и менеджерам программы

РУКОВОДИТЕЛИ ПРОГРАММЫ:

Федор Вирин, предприниматель, партнер компаний NLO Marketing (digital-агенство), Data Insight (исследовательское агентство), GF (сервис личных помощников).

Екатерина Лобза, заместитель директора ВШБИ НИУ ВШЭ, elobza@hse.ru.