Менеджер по маркетингу и рекламе: Курсы

1. Теоретические основы маркетинга, его основные концепции. Проведение маркетинговых исследований, их типы.
2. Развитие маркетинга как науки и практической деятельности.
3. Основные понятия маркетинга и его направления. Внешние факторы, влияющие на маркетинговую деятельность.
4. Состав комплекса маркетинга и его основные элементы.
5. Понятие о внутренней среде компании и факторах, влияющих на неё.
6. Типы, источники и системы маркетинговой информации.
7. Понятие и типы маркетинговых исследований
8. Процесс организации и проведения.
9. Сегментирование рынка и позиционирование товара компании для разных типов покупателей.
10. Характеристики рынка и особенности его сегментации по разным качествам.
11. Оценка конкурентов и их сильных, слабых сторон. Принцип выбора эффективной конкурентной стратегии.
12. Маркетинг в производстве и торговле. Понятие о жизненном цикле товара и его этапах. Определение своей целевой аудитории.
13. Принципы деления покупателей на группы согласно общим признакам.
14. Проведение комплексного SWOT-анализа компании. Определение стратегии развития в зависимости от выполненной оценки.
15. Выпуск товаров-новинок и инноваций как способ реализации продукции. Различие между понятиями.
16. Эффективные коммуникации в компании. Основы PR-менеджмента, работы со СМИ и потребителями.
17. Теоретические основы коммуникаций. Внутренние и внешние коммуникации в компании.
18. Особенности ведения рекламной деятельности. Задачи и функции.
19. Процесс проведения рекламной кампании. Задачи каждого этапа
20. Выявление ЦА компании и выяснение её основных потребностей и ожиданий.
21. Понятие о вирусном маркетинге и эффективной вирусной рекламе.
22. Действенные методы стимулирования сбыта и особенности их применения.
23. Коммуникации с общественностью. Особенности работы PR-менеджера. Принципы и методы «черного PR».
24. Оценка эффективности проводимых мероприятий по маркетингу и рекламе.
25. Планирование и прогнозирование результата продвижения компании на рынке.
26. Маркетинговый план, его составляющие и характеристика элементов. Аудит плана с точки зрения его эффективности.
27. Основы бренд-менеджмента. Понятие о бренде и его атрибуты. Характеристики узнаваемого бренда.
28. Эволюция понятия «бренд», его значение для деятельности компании.
29. Принципы построения узнаваемого и прибыльного бренда.
30. Элементы бренда, составные части брендовой пирамиды.

Цель программы: дать слушателям основные ключевые знания в области рекламы и маркетинга, и подготовить специалистов в сфере управления общественными отношениями и коммуникационных технологий.

По окончании, выдается сертификат.