Креатив в рекламе: как создавать яркие продающие идеи: Тренинг

1. Место креатива в рекламном сообщении

• Отличие искусства от технологического процесса. Зачем нужен «креатив» в рекламе, и можно ли обойтись без него?
• Рекламное творчество. Технологический процесс
• Описание схемы движения на пути создания эффективной идеи кампании. От постановки задач до получения результатов работы. Картинки, аудио, видеоматериалы

2. Путь потребителя к товару

• Как люди принимают решения о покупке товара или услуги
• Барьеры, стоящие на пути принятия решения, и способы убеждения
• Факторы, активизирующие потребности

3. Технологии создания креатива

• Спонтанный и стратегический креатив
• Создание идей с использованием двух путей

Практикум: Упражнение «Работа по созданию идеи»

4. Виды креатива

• Дизайнерский и копирайтерский креативы
• Роль картинки. Видео, фото и тексто-звуковые дорожки
• Названия. Слоганы. Роль и структура рекламных текстов

Практикум: Упражнение «Создание названий и слоганов»

5. Метод многофакторного анализа

• Методикасозданияидеипутемиспользованиясильныхсторонсобственнойпродукции и невозможности копирования аналогичной и деиконкурентами. Использование пирамиды Маслоу
• Оценка эффективности креатива. «Ночные испытания» и правила Аластера Кромптона
• Рекламные стандарты
• Типичные стандарты «заготовки» рекламных идей для цейтнотов или «плохого самочувствия»

Практикум: Кейс «Примеры идеи и их воплощение. Реальные промушн-компании со всего мира. Оригинальные решения стандартных маркетинговых проблем и полученные результаты»

6. Психология рекламы

• Особенности восприятия рекламных материалов в зависимости от характеристик медиа-канала
• Стопперы, как переключатели потока сознания человека из обыденного состояния в «рекламное русло»
• Выбор соответствующих рекламных воздействий на ключевых этапах: от первичного сенсорного контакта с рекламой до принятия решения о покупке
• Транзактныйанализкакосновасистемыпсихологическихинструментовмотивациипокупки
• Что дает NLP для практического рекламиста
• Психологическая интерпретация теории жизненного цикла товара
• Манипуляции в рекламе: что возможно, а что иллюзорно
• Новый подход к эффективному мозговому штурму
• Учет мотивационных предпочтений потенциального покупателя

Практикум: анализ мини-кейсов актуальной рекламы.