Управление контент-маркетингом: Видеокурс

Парадигма потребления за последнее десятилетие радикально изменилась. Сегодня мы наблюдаем переход к обществу тотального потребления контента. Аудитория пресыщена разнообразием доступных товаров и услуг, покупка стала формой досуга – клиенты идут к тем, у кого интереснее. Если несколько лет назад пользователи были увлечены потреблением меметичного контента ради развлечения, то сегодня всем очевидно, что качественный контент хорошо продает.

С распространением мобильного Интернета и появлением новых каналов коммуникации маркетологи получили возможность размещать информацию везде, где ее может увидеть потребитель.

Бренды все чаще заказывают медиакомандам редакционные спецпроекты, которые привлекают аудиторию, прежде всего, интересным контентом – через этот канал идет привлечение покупателей и формирование лояльности. Потребление полезного брендированного контента становится видом познавательной деятельности.

Возникают особые целевые аудитории, а новые каналы продвижения открывают не существовавшие ранее возможности для общения с потребителями, изучения их запросов, информативной обратной связи. Контент-маркетинг стал ведущим направлением маркетинга и активно влияет на другие подходы.

Изменения в мире маркетинга происходят так быстро и непредсказуемо, что можно с уверенностью сказать: пора отказаться от привычной реализации маркетинговой стратегии. Необходимо актуализировать свои знания, чтобы сместить акценты, перераспределить бюджеты и разработать стратегию, соответствующую новому миру.

Онлайн-курс «Управление контент-маркетингом» станет для слушателей «дорожной картой» – вы получите системное видение маркетинговой стратегии, основанной на создании контента, и сможете применять эти знания, начиная с первого занятия. Курс разработан опытными экспертами в области маркетинга.

Воронка продаж, скоринг лидов, сторителлинг, SEO, низкочастотные запросы, визуальный контент, вебинары и трансляции, видеомаркетинг, алгоритм реализации маркетинговой стратегии, email-маркетинг, система аналитики, оценка эффективности – это лишь часть тем, которые будут подробно рассмотрены во время насыщенных занятий онлайн-курса.

Структура курса

1. Стратегия контент-маркетинга

• Видео: Что такое контентный маркетинг сегодня?
• Вебинар: Стратегия контент-маркетинга: портрет потребителя
• Лекция: Портрет потребителя
• Самостоятельная работа: На основе предложенной методике создать портрет потребителя
• Видео: Воронка продаж и матрица контента
• Видео: Систематизация маркетинга
• Тест: Отличительные особенности системного маркетинга
• Лекция: Сторителлинг – как создать уникальную историю для компании?
• Самостоятельная работа: Заполнить шаблон создания истории

2. Инструменты контентного маркетинга

• Вебинар: Инструменты контентного маркетинга: блог для компании
• Лекция: Блог для бизнеса
• Вебинар: Инструменты контентного маркетинга: визуализация контента
• Лекция: Визуализация контента
• Лекция: Организация онлайн- и офлайн-событий
• Лекция: Видеомаркетинг
• Тест: Особенности визуального конента и видеомаркетинга
• Лекция: Электронные книги
• Видео: Обзор эффективных форм маркетингового контента
• Лекция: Работа с первыми лицами по созданию контента
• Лекция: Маркетинг прямого отклика. Построение коммуникации посредством электронной почты
• Самостоятельная работа: Создать контентный план

3. Продвижение контента

• Видео: Способы бесплатного продвижения на примере вебинара
• Вебинар: Способы создания страниц приземления (Landing Pages)
• Лекция: Создание страниц приземления (landing-page)
• Лекция: Способы рекламного продвижения
• Лекция: Как создать рекламное объявление в Facebook?
• Самостоятельная работа: Предложить свой способ продвижения контента

4. Управление и мониторинг

• Видео: Формирование команды и процессов
• Лекция: Работа с фрилансерами и удаленными сотрудниками
• Тест: Особенности работы с фрилансерами
• Видео: Алгоритм реализации маркетинговой стратегии
• Самостоятельная работа: Написать техническое задание для фрилансера по производству контента
• Лекция: План реализации маркетинговой стратегии
• Видео: Экономическое обоснование проекта по внедрению контентного маркетинга
• Лекция: Оценка эффективности контента
• Лекция: Оценка эффективности маркетинговой системы
• Самостоятельная работа: Создать презентацию проекта по внедрению контентного маркетинга на предприятии