PR-директор: Повышение квалификации
Программа повышения квалификации для специалистов по связям с общественностью "PR-директор" входит в цикл "Курсов функциональных директоров" Русской Школы Управления. Вам расскажут о важнейших аспектах PR-деятельности, актуальных методиках и PR-технологиях и привьют знания, помогающие...
Маркетинг, реклама, PR
Русская Школа Управления, РШУОткрытый набор
40 часов
Санкт-Петербург
Русская Школа Управления, РШУ
от 55 500 ₽
Анонс программы
Программа повышения квалификации для специалистов по связям с общественностью "PR-директор" входит в цикл "Курсов функциональных директоров" Русской Школы Управления. Вам расскажут о важнейших аспектах PR-деятельности, актуальных методиках и PR-технологиях и привьют знания, помогающие выстроить эффективную работу отдела.Целевая аудитория
Руководителям отделов по связям с общественностью и корпоративных коммуникаций; директорам и специалистам отделов рекламы и PR; руководителям компаний, фактически выполняющим функции начальников PR службы; консультантам по связям с общественностью; начальникам подразделений средств массовой информации, оказывающим услуги в сфере PR.Описание Программы
PR и сми 10-топ приемов заставить сми говорить о вас
- СМИ как инструмент влияния на общественное мнение. Особенности функционирования СМИ в современных условиях.
- Деловые аспекты взаимодействия со СМИ: внутренняя структура, процессы, нюансы.
- Формирование стратегии и тактики информационной деятельности компании.
- Определение целей организации в рамках сотрудничества со СМИ.
- Основные критерии выбора приоритетных для сотрудничества СМИ.
- Барьеры и препятствия на пути к взаимовыгодному сотрудничеству со СМИ. Пути их преодоления.
- Принцип «обмен с превышением» как основной фактов эффективного взаимодействия со СМИ.
- Реклама как самый быстрый способ появиться на страницах/в эфире СМИ.
- Практика PR: привлечение внимания журналистов посредством ярких информационных поводов.
- Мало затратные способы выстраивания взаимовыгодных отношений со СМИ.
- Работа с альтернативными средствами массовой информации (блоги, социальные сети)
PR сопровождение бизнеса. Планирование разработка и реализация pr стратегии
- Роль и место PR в деятельности компании. Изменение сущности PR в современных условиях. Взаимосвязь и точки пересечения рекламы, маркетинга, PR и продаж;
- Ключевые принципы коммуникационной политики компании;
- Стратегические коммуникационные цели и задачи применительно к жизненному циклу компании;
- Нормативные и законодательные документы в PR- и рекламной деятельности. Положение о коммуникационной деятельности компании;
- Аудит коммуникационной деятельности компании:
- анализ действующих коммуникаций (внешних и внутренних) организации
- анализ соответствия коммуникаций стратегическим целям компании
- Разработка коммуникационной стратегии компании:
- создание концепции позиционирования компании в он-лайн и офф-лайн среде
- выявление основных целевых групп для коммуникаций
- выявление релевантных каналов распространения информации
- создание ключевых сообщений компании. 3 ключевых инфоповода.
- формирование базы СМИ. Пул лояльных журналистов. современные каналы получения запросов от журналистов.
- составления перечня тем для комментариев, статей и информационных сообщений компании
- формирование пула спикеров от компании
- Коммуникационная стратегия компании в социальных сетях;
- Формирование команды PR-отдела;
- Работа с внешними провайдерами;
- Аналитика и отчетность: определение ключевых KPI для оценки эффективности коммуникационной деятельности, разработка форм отчетности
Реклама и PR в social media. SMM - новый канал коммуникаций
- Принципиальное отличие New Media от традиционных PR, рекламы и маркетинга.
- Какие задачи решают New Media. Как и зачем проводить мониторинг социальных медиа.
- Как зависит прибыльность организации от уровня ее вовлеченности в социальные медиа.
- Аудитория New Media. «Новый» потребитель: как привлечь и удержать его внимание.
- Как продавать именно в тот момент, когда клиент готов купить.
- Особенности общения в Интернете. Как понять, на каком языке общаться с Клиентом, и как не оказаться «белой вороной»?
- Жанровое своеобразие интернет-коммуникаций. Какую стилистику выбрать?
- Репутация компании. Как правильно работать с негативными отзывами. «Блогаташе» и «евангелисты»: их влияние на общественное мнение.
- Роль «блогаташе» в формировании позитивного имиджа компании
- Инструменты New Media. Как получить миллионы клиентов, потратив минимум усилий? Как использовать Новые медиа на все 100 %?
- Как создать и развивать сообщество бренда? Зачем нужны мобильные приложения? Как получить исследование, в рамках которого люди скажут то, что действительно думают?
- Мобильный интернет: как эффективно поддерживать коммуникацию с Клиентами 24 часа в сутки. Как использовать USSD, QR, AugR, ARG?
- Что значат эти буквы и почему они приносят бизнесу колоссальную прибыль?
- Особенности HR в New Media. Какой персонал Вам нужен и где его искать, затрачивая при этом минимум усилий?
- Как никогда не ошибаться при найме человека, используя потенциал New Media? Как сделать сотрудников счастливыми и лояльными? Как выявить нелояльных?
Организация мероприятий для сми. Презентации. Пресс конференции. Брифинги. Приемы
- Мероприятия для СМИ как инструмент формирования общественного мнения
- Типы и виды мероприятий для СМИ/с участием СМИ.
- Особенности организации мероприятий для СМИ.
- Важность правильного целеполагания в организации мероприятий
- Этапы организации мероприятий.
- Шаг первый: техническое задание – залог успеха.
- Шаг второй: гости мероприятия. Как убедить аудиторию посетить ваше мероприятие.
- Шаг третий: внутренние мероприятия: PR в разумной дозировке. Нужна ли нам пресса.
- Шаг четвертый: предметы первой необходимости или что необходимо подготовить к мероприятию.
- Шаг пятый: последние приготовления перед забегом. До мероприятия осталось 2 дня.
- Шаг шестой: день мероприятия – как выстоять и что предпринять после.
- Шаг седьмой: да здравствует эффективность!
- Бюджет на организацию мероприятия. Оптимизация затрат.
- Эффективный ко-брендинг
Интеллектуальные права в коммерческой, рекламной и маркетинговой деятельности
- Проблемы интеллектуальной собственности в Рекламе, СМИ, сети Интернет
- Текстовые, фотографические, музыкальные и аудиовизуальные произведения в СМИ и сети интернет
- Интернет-сайт как объект авторского права
- Право на перепечатку и цитирование
- Особенности регулирования интеллектуальных прав на примере договора на создание рекламной продукции и интернет-сайта
- Особенности авторского права в СМИ. Права на материалы и фотографии. Договор с журналистом на создание и использование произведения. Права на редакционную почту. Авторские права на интервью. Авторские права на новостные сообщения. Ответственность СМИ за нарушение авторских прав
- Нарушение авторских прав в рекламе и СМИ, как случаи недобросовестной конкуренции
- Авторские права и выборы. Агитационные материалы
- Служебные произведения
- Порядок оформления прав на служебные произведения
- Проблемы выплаты вознаграждения за использование служебного произведения
- Служебные произведения, создаваемые работником в области СМИ, рекламы PR, маркетинга
- Использование произведений
- Случаи свободного использования произведений
- Случаи использования произведений без согласия автора, но с выплатой вознаграждения
- Публичное исполнение произведений
- Регулирование деятельности в сети интернет
- Понятие доменного имени. Соотношение доменного имени и товарного знака. Последние изменения в законодательство: случаи необходимой регистрации интернет-сайта, как СМИ. Проблемы захвата доменных имен и товарных знаков и способы борьбы с такими действиями. Проблемы актов недобросовестной конкуренции в сети Интернет. Распространение порочащих сведений о компании, производителе, продавце товара или о качестве и свойствах товара в сети Интернет
- Проблемы правового регулирования информации в маркетинговой деятельности
- Коммерческая тайна (в отношении нового товара, рекламной кампании, слогана, этикетки, упаковки товара, бренда итд). Инсайдерская информация. Правовые взаимоотношения со СМИ
- Понятие, используемые в законодательстве «О рекламе»
- Сфера применения законодательства о рекламе
- Последние изменения в законодательство о рекламе
- Недобросовестная и недостоверная реклама
- Защита несовершеннолетних в рекламе
- Реклама алкогольной и табачной продукции
- Реклама медицинских и финансовых услуг
- Особенности распространения рекламы в теле и радио программах;
- Реклама в печати;
- Наружная реклама;
- Различие наружных конструкций: рекламные или информационные
- Ответственность за нарушение законодательства «О рекламе»
- Практические примеры арбитражно-судебной практики. Споры с ФАС, связанные с нарушением законодательства о рекламе. Соотношение рекламы и недобросовестной конкуренции
- Понятие чести, достоинства и деловой репутации
- Случаи, в которых возможна правовая охрана чести, достоинства и деловой репутации; Сведения, не соответствующие действительности
- Право граждан и юридических лиц на предъявление исков о защите деловой репутации, чести и достоинства
- Ответственность за нарушение чести, достоинства и деловой репутации
- Случаи, когда распространение порочащей информации не охраняется законом. Распространение порочащих сведений, как акт недобросовестной конкуренции. Право компании на ответ в СМИ (при опровержении сведений)
- Законодательное закрепление права на опровержение
- Порядок опровержения
- Основания отказа в опровержении
- Право на ответ
Новые способы развития и продвижения в кризисной ситуации, новые тренды развития в рекламе и PR
- Изменение в поведении потребителей. Новые ожидания и отчего готовы отказаться:
- Тенденции от TrendWatching, JWT, EuroMonitor,
- Три кластера потребителей: отличия и особенности, методика поиска путей использования тренда в бизнесе
- Список: новые практически бесплатные способы дифференциации бизнеса от конкурентов
- Тренды в области повышения ценности продукта
- “Маркетинг-плюс” и “маркетинг-минус”: преимущества и ограничения, интернет заботливых вещей
- Не следование за спросом, а создание потребностей, постоянная трансформация продукта, долой совершенство
- Изменение в продвижении
- Тенденции в области продвижения: куда направляют рекламные деньги
- Сторитейлинг, больше легенд и историй. Как рассказать хорошую историю
- Новый событийный маркетинг: как привлечь внимание через нестандартные мероприятия
- Первое лицо как инструмент привлечения клиентов
- Список изменений в области продвижения или как повысить результативность и сократить затраты
- Изменения в каналах продаж и управлении продажами
- Изменения в поведении закупочного комитета, закупочный комитет на b2c рынке
- Смерть посредникам и укрупнение продавцов
- Изменения в ценообразовании
- Модель фремиум: как заработать на бесплатном, нестандартные способы обоснования цены
- Выше скорость, выше цена: плата за нетерпение, 3 рекомендации по изменениям в управлении, 5 главных вызовов для бизнеса
- Изменения в ценообразовании: модель фремиум: как заработать на бесплатном, нестандартные способы обоснования цены
- Выше скорость, выше цена: плата за нетерпение, 3 рекомендации по изменениям в управлении, 5 главных вызовов для бизнеса
Вы поймете:
- как выбрать правильное направление коммуникации;
- как разработать, реализовать и оценить эффективность PR-стратегии;
- как снизить затраты на PR-кампанию;
- как регулировать интеллектуальные права и т.д.
Вы получаете:
- Опыт коллег, новые бизнес-контакты
- Учебный материал в фирменной папке РШУ
- Удостоверение о повышении квалификации
- Электронные материалы, видеокурс
- Посещение дополнительных вечерних занятий
Записаться на курс
PR-директор: Повышение квалификации
55 500 ₽
Открытый набор
40 часов
Санкт-Петербург
Русская Школа Управления, РШУ
от 55 500 ₽
Как добраться?
Санкт-Петербург, Русская Школа Управления, РШУХотите попасть на мероприятие?
Другие курсы
Сметное дело в строительстве (Smeta WIZARD, AO, Grand SMETA, Сметный калькулятор): Курсы
Коннессанс, УЦ
9 500 ₽
Открытый набор
Санкт-Петербург, Санкт-Петербург
Французский для начинающих: Курсы
Максим Академи
2 290 ₽
Открытый набор
Великий Новгород, Большая Санкт-Петербургская 6/11, офис 211
Акварель: летние истории: Мастер-класс
Enterclass, портал интерактивного обучения
8 100 ₽
Открытый набор
Москва, ул. 2-я Звенигородская, д. 12, стр. 6