Менеджер по маркетингу и рекламе: Повышение квалификации

Введение в маркетинг

• Введение в маркетинг. История и эволюция маркетинга;
• Определение маркетинга;
• Маркетинг как философия;
• Маркетинг как методология;
• Маркетинг как искусство;
• Базовые термины и понятия;
• Типология современного маркетинга;
• Тенденции современного маркетинга.

2 ак.ч.

Менеджер по маркетингу и рекламе – перспективная и востребованная профессия

• Виды маркетинга;
• Коммерческий и некоммерческий маркетинг;
• Бизнес-процессы современной коммерческой фирмы;
• Бизнес-планирование и бизнес-план;
• Маркетинг как бизнес-процесс;
• Организационная структура современной фирмы;
• Функции менеджера как управленца в современном бизнесе;
• Взаимодействие маркетинга со смежными бизнес-процессами;
• Ролевые модели для менеджера по маркетингу в современном бизнесе;
• Типы маркетинговых результатов;
• Компетенции менеджера по маркетингу;
• Цели и задачи менеджера по маркетингу;
• Баланс управленческих компетенций и креативности;
• Маркетинговый план – основа работы менеджера по маркетингу;
• Связь бизнес-плана и маркетингового плана фирмы.

2 ак.ч.

Стратегический маркетинг

• Стратегические уровни планирования в бизнесе;
• Стратегические уровни планирования в маркетинге;
• Стратегический и операционный маркетинг;
• Цели и задачи стратегического маркетинга;
• Миссия и направления развития;
• Анализ и выбор рынков;
• Анализ и выбор стратегий;
• Сегментация и позиционирование.

2 ак.ч.

Операционный маркетинг

• Операционные уровни планирования в бизнесе;
• Операционные уровни планирования в маркетинге;
• Выбор целевых сегментов;
• Разработка операционных целей и задач;
• Маркетинг-микс: 4P, 7P и другие модели;
• Продукт как часть маркетинг-микса;
• Цена как часть маркетинг-микса;
• Сбытовая сеть как часть маркетинг-микса;
• Продвижение как часть маркетинг-микса;
• Маркетинговый план;
• Маркетинговый бюджет;
• Эффективность и KPI маркетинга;
• Контроль выполнения маркетинговых планов.

2 ак.ч.

Маркетинговые исследования

• Маркетинговое исследование: зачем?
• Формулирование управленческих задач, маркетинговых задач и задач исследования;
• Исследования в стратегическом маркетинге;
• Исследования в операционном маркетинге;
• Методы сбора и анализа информации;
• Оценка емкости рынка и прогнозирование спроса;
• Практика: планирование маркетингового исследования.

2 ак.ч.

Комплекс маркетинга: Продукт

• Что такое продукт? Товары и услуги;
• Продукт как инструмент маркетинга;
• Жизненный цикл товаров и услуг;
• Уникальные достоинства товаров и услуг;
• Продуктовый портфель и методы его анализа;
• Создание нового продукта: методология;
• Практика: анализ продуктового портфеля.

2 ак.ч.

Комплекс маркетинга: Сбытовая сеть

• Сбытовая сеть как инструмент маркетинга;
• Уровни каналов дистрибуции;
• Участники каналов дистрибуции;
• Современные сбытовые сети;
• Стратегии дистрибуции;
• Понятие о стимулировании сбыта;
• Виды и инструменты маркетинга в каналах дистрибуции, типология;
• Трейд-маркетинг (trade marketing, торговый маркетинг);
• Потребительский маркетинг ( consumer marketing);
• Мерчандайзинг;
• POSM – маркетинг;
• Прямой маркетинг.

2 ак.ч.

Комплекс маркетинга: Продвижение

• Продвижение как инструмент маркетинга;
• Виды продвижения: ATL, BTL, TTL;
• Эволюция комплекса продвижения;
• Современная типология инструментов продвижения;
• Успешные кейсы;
• Правила использования различных инструментов продвижения;
• Интрегрированные коммуникации.

2 ак.ч.

Брендинг

• Брендинг как направление стратегического маркетинга;
• Кейсы создания успешных брендов;
• Методология создания бренда и управления брендом;
• Целеполагание и анализ в брендинге;
• Планирование брендинга;
• Аттрибуты бренда: планирование, создание;
• Запуск бренда и управление брендом;
• Мониторинг, контроль, аудит бренда;
• Ребрендинг;
• Практика: создание аттрибутов потребительского бренда.

2 ак.ч.

Планирование рекламных кампаний (РК)

• Кейсы успешных РК
• Виды и каналы рекламы
• Создание успешных рекламных сообщений
• Методология планирования РК
• Определение целей и задач РК
• Определение и анализ целевых сегментов
• Креативная стратегия и управление процессом создания креатива
• Работа с креативными агентствами
• Виды технических заданий (брифов). Заполнение брифа.
• Создание креатива инхаус ( внутри фирмы). Плюсы и минусы.
• Бюджет рекламной кампании.
• Выбор и оценка СМИ.
• Медиаплан и календарный план РК.
• Критерии эффективности и оценка РК.
• Практика: планирование рекламной кампании

2 ак.ч.

Защита маркетингового плана

2 ак.ч.

После обучения Вы не только получите практические знания об основных инструментах маркетинга, но и будете иметь знания и чёткое представление о том, как использовать инструменты маркетинга, рекламы и PR для повышения эффективности бизнеса и компании.