Маркетинг территорий. Бренд города. 10 шагов: Видеокурс
ZillionАнонс программы
Многие города, в которых мы живем сегодня, безликие и неинтересные. Люди тем временем становятся все более мобильными и имеют больше возможностей выбирать, где жить, куда путешествовать и где открывать бизнес. Как выявить и отразить идентичность города и сделать так, чтобы он нравится жителям, туристам, бизнесу? "Территориальные" маркетологи относятся к этому вопросу как к бизнес-задаче. Один из подходов – "Айсберг территориального маркетинга в 10 шагов" – объясняет, как правильно провести диагностику городской территории, определить стратегию ее развития и разработать план маркетинговых действий для формирования аутентичного бренда и облика города.Целевая аудитория
Маркетологи; урбанисты; социологи; представители городских администраций.Преподаватель
Павел Морозов - специалист по маркетингу и брендингу территорий, PR и коммуникациям. Сооснователь, директор направления маркетинга и коммуникаций в LinkWest Group. Среди клиентов: правительства Московской, Ярославской, Вологодской, Новгородской, Калужской областей, Москвы, республики Башкортостан, Алтайского края, администрации Страсбурга, Остина. Преподает в программе МАРШ и РАНХиГС "Новые лидеры территориального развития", в МГУ им. М. В. Ломоносова. В портфолио: фестиваль молодого европейского кино Voices в Вологде, фестиваль русской культуры RussenKo в Le Kremlin Bicetre (Франция), проекты по повышению туристической и инвестиционной привлекательности Вологодской, Калужской, Новгородской областей.Описание Программы
О чем пойдет речь?
- Позиционирование городов.
- Тренды, влияющие на развитие территорий.
- Развитие городов в прошлом и настоящем: сравнительный анализ.
- Методология маркетинга территорий: 3 этапа и 10 шагов.
- Что такое брендинг и почему это не синоним маркетинга территорий.
- Успешные и провальные кейсы: Франция, Китай, Корея, Греция, Россия, Европейский Союз.
СОДЕРЖАНИЕ
Часть 1 Маркетинг территорий: определение, целевые аудитории и краткий обзор прошлого
Что такое маркетинг территорий. Аспекты стратегии и тактики LinkWest Group. Разделение целевых аудиторий и кратких обзор прошлого.
Часть 2 Маркетинг территорий сегодня
Конкуренция территорий сегодня. Основные вопросы и перспективы развития.
Часть 3 3 этапа методологии: проведение диагностики
Проводим маркетинговые исследования. Анализ среды и оценка конкурентного позиционирования. Составление портрета территории.
Часть 4 3 этапа методологии: определение стратегии
Анализ взаимосвязей. Стратегический анализ, поиск целей и амбиций. Позиционирование бренда.
Часть 5 3 этапа методологии: Разработка плана действий
Маркетинговый микс и дорожная карта территории.
Часть 6 Примеры успешных кейсов
Территориальный маркетинг Лиона и Сеула. История и факторы успеха.
Часть 7 Примеры провальных кейсов
Территориальный маркетинг Афин и Череповца. История и факторы провала.
Часть 8 Маркетинг территорий завтра
Безграничные возможности развитие в будущем. Как будет выглядеть маркетинг территорий?
Часть 9 Q&A
Вопросы и ответы
