Контекстная реклама и анализ статистики: Курсы

Тема 1. Знакомство и основные принципы контекстной рекламы

• История контекстной рекламы
• Принципы работы контекстной рекламы
• Виды интернет рекламы и сервисов
• Какими сервисами пользоваться?
• Плюсы и минусы контекстной рекламы
• Плюсы и минусы продвижения

Тема 2. Подготовка

• Выбор целевой аудитории
• Расчет бюджета кампании
• Подготовка сайта к контекстной рекламе
• Конверсия и ее значение
• Анализ конкурентов

Тема 3. Создание кампании

• Подбор ключевых слов
• Стандартный набор минус-слов
• Тематические минус-слова
• Выбор региона
• Временной таргетинг

Тема 4. Рекламное объявление

• Важность объявления в контекстной рекламе
• Составление заголовка
• Составление рекламного текста
• Повышение кликабельности
• Понижение кликабельности
• Ошибки при создании объявлений

Тема 5. Работа с Яндекс Директ

• Самый простой способ оплаты
• Создание кампании
• Виды стратегий
• Виды таргетинга
• Показ по релевантным фразам
• Тематические площадки
• Автофокус
• Создание объявление
• Показ над поиском, показ под поиском
• Быстрые ссылки
• Изображение в объявлениях
• Управление ценой клика
• Ретаргетинг
• Дополнительная информация в объявлениях
• Ошибки и хитрости в Яндекс Директ

Тема 6. Работа с Google Adwords (охват Google, Rambler, Mail и другое)

• Способы оплаты (как не платить НДС)
• Интерфейс Adwords
• Кардинальные отличия от Яндекс Директ
• Группы объявлений, объявления, ключевые слова
• Сети и устройства
• Виды стратегий
• Таргетинг
• Коэффициент качества
• Повышение коэффициента качества до 10
• Виды соответствий
• Способы повышения CTR
• Выбор ставки
• Быстрые ссылки
• Инструменты анализа
• Ошибки и хитрости Google Adwords

Тема 7. Установка счетчиков статистики

• Создание счетчика
• Настройки
• Просмотр данных с других аккаунтов
• Вебвизор

Тема 8. Инструменты статистики (Яндекс метрика)

• Посетители, визиты, просмотры
• Сводка посещений
• Анализ контекстной рекламы
• Поиск минус-слов
• Анализ посетителей
• Время на сайте
• Два вида отказов
• Анализ страниц входа и выхода
• Вебвизор
• карта кликов
• Технологии и браузеры. Анализ ошибок сайта
• Конструктор отчетов
• Нагрузка на сайт
• Ошибки и хитрости

Тема 9. Цели

• Что такое конверсия?
• Цели для интернет-магазинов
• Цели на кнопках и действиях пользователей
• Анализ данных. Что дают цели

Тема 10. Итоги. Работа над конверсией

• Правильные целевые страницы
• Тонкий анализ сайта через "Вебвизор"
• Исправление ошибок
• Юзабилити и дизайн
• Разбор вопросов слушателей