Интернет-маркетинговые коммуникации

График занятий:
2 будних дня с 18-30 до 21-30, суббота с 10-30 до 16-30

Итоговая аттестация:
выпускная квалификационная работа по актуальной для Вас теме

Выдаваемый документ:
диплом установленного образца Высшей школы экономики о профессиональной переподготовке; диплом дает право на ведение профессиональной деятельности в сфере интернет-маркетинговых коммуникаций

Начало занятий:
апрель

Прием документов:
До 30 марта 2020 года. Получить подробную информацию, записаться на собеседование можно по телефону: +7 (495) 688 86 66; e-mail: elobza@hse.ru; olapshina@hse.ru

ЦЕЛЬ ПРОГРАММЫ

Формирование знаний, умений и навыков в области интернет-маркетинга, digital стратегии, интегрированных маркетинговых коммуникаций, технологических платформ и инструментария, планирования и анализа эффективности рекламных кампаний в интернет и мобильных средах, экосистемы digital маркетинга в России и мире.ЦЕЛЬ ПРОГРАММЫ

Программа дает возможность каждому специалисту развить все ключевые компетенции необходимые для работы на позициях:

• Специалист по интернет-маркетингу 
• Менеджер по рекламе в интернет
• Руководитель отдела рекламы 
• Директор по маркетингу
• Менеджер по PR в интернете 
• Аналитик web проектов 

В рамках специальных дисциплин по выбору реализована возможность выбора индивидуальных образовательных траекторий, направленных на развитие управленческих компетенций в digital маркетинге, либо максимально полное владение инструментарием.

ПЛАНИРУЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ОБУЧЕНИЯ

Результаты обучения зависят от целей программы, и определяются содержанием образования.

Логика программы профессиональной переподготовки «Интернет-маркетинговые коммуникации» предполагает комплексный характер подготовки специалистов, владеющих компетенциями в соответствии 5-тью основными содержательными блоками программы.

Каждый содержательный блок определяется перечнем соответствующих дисциплин программы:

1. Стратегическое планирование и аналитика digital маркетинга (стратегический маркетинг; методы маркетинговых исследований; стратегическое планирование digital маркетинга; мастерская по digital стратегии; исследования в Интернет)
2. Управление бизнесом и проектной командой (экосистема digital рынка в России, рекламные бизнес-модели;  управление проектной командой;  управление отделом интернет-маркетинга в компании; управление агенством интернет-рекламы )
3. Технологии и платформы интернет-маркетинга (Интеллектуальный анализ данных;  рекламные технологии и платформы,  web-аналитика) 
4. Концепции и модели маркетинга в web и мобильных средах (привлечение аудитории (трафика); повышение конверсии; контент-маркетинг; управление взаимоотношениями с клиентами; моделирование поведения потребителей в digital среде)
5. Инструментарий рекламы и PR в web и мобильных средах (Ч.1. Трафик (Медийная реклама, контекстная реклама, оптимизация проектов для поисковых систем и др); Ч.2. Контент (контент-маркетинг, директ-маркетинг, PR); Ч.3. Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM, программы лояльности; smarter commerce и др); Маркетинг в новых средах (видео, смарт-тв, игры); Мобильная экосистема; Маркетинг в электронной коммерции и др.

УСЛОВИЯ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ

В рамках реализации программы «Интернет-маркетинговые коммуникации» ВШБИ (5 лет, 9 выпусков, 1 группа в процессе обучения) накоплен успешный опыт взаимодействия с практиками бизнеса и образовательных технологий, в том числе:

• Сотрудничество с профессиональными ассоциациями: РАЭК, IAB, AKAP. 
• Сотрудничество с компаниями – лидерами рынка, участие компаний в обучении студентов 
• Сотрудничество с ключевыми преподавателями на рынке, а также со значимыми персонами на рынке. Выращивание собственного круга преподавателей. Клуб выпускников 
• Активные методы обучения, игровое обучение и моделирование. 
• Уникальная система практических занятий.

Все эти наработки будут использованы в реализации программы «Интернет-маркетинговые коммуникации». Кроме того в программе в рамках специальных дисциплин по выбору будет реализована возможность выбора индивидуальных образовательных траекторий, направленных на развитие управленческих компетенций в digital маркетинге, либо максимально полное владение инструментарием. Планируется возможность организации стажировок в кампании и сертификации.

К преподаванию  приглашены ведущие специалисты компаний, имеющие многолетний опыт работы в интернет-маркетинговых коммуникациях. 

В процессе обучения на занятиях слушатели получают консультации от экспертов-практиков по своим проектам. Предусмотрена работа в он-лайн среде программы и LMS. Кроме аудиторных занятий, слушатели программы будут работать в  он-лайн среде по выполнению своих проектов. Слушатели будут получать он-лайн-консультации от экспертов-практиков при выполнении своего проекта на протяжении всего обучения. 

В настоящее время подобных программ на образовательном рынке России нет.

БОНУСЫ ПРОГРАММЫ

Доступ к электронной  библиотеке  eLibrary НИУ ВШЭ

Участие во всех  открытых мероприятиях, проводимых в Университете

Возможность работы в проектах  Бизнес-инкубатора