Имидж-менеджмент в индустрии моды: Курсы
Анонс программы
- Новизна - передовое направление на образовательном рынке Москвы и России, продиктованное потребностью индустрии моды. Профессия, которая является квинтэссенцией брендинга, маркетинга, PR, имиджелогии, мерчандайзинга, адоптированные для fashion - бизнеса.- Уникальность - точное попадание в запросы модного бизнеса России. Мы предоставляем выгодное решение модным компаниям, готовя профессионала, способного совмещать функции нескольких специалистов, завоевывая для компании лояльность клиентов и необходимое место на рынке.- Емкость - за 1 год Вы получаете знания, аналогичные МВА, не теряя время на ознакомление с академическими дисциплинами, а изучая практические технологии и законы жизни модного бизнеса.Целевая аудитория
специалисты в области маркетинга, менеджмента и рекламы, желающие приобрести специальные знания и повысить свою квалификациюПреподаватель
Чигиринских Анна ВикторовнаОписание Программы
Программа построена на тематических модулях:
"Основы общего и стратегического менеджмента" - миссия и стратегия организации. Функции менеджмента. Связующие механизмы в менеджменте.
"Мерчендайзинг" - создание товара и его продвижение. Визуальный мерчандайзинг. Презентация товара в магазине.
"Маркетинговые коммуникации" - анализ рынка и конкурентов. Определение сегмента рынка и целевой аудитории. Маркетинг моды. Современная модная индустрия. Цветовой маркетинг. Цвет – как маркетинговый инструмент: рекламная и полиграфическая продукция; корпоративная символика
"Корпоративный имидж. Построение бренд - религии" - Имидж объекта. Бренд. Механизм построения. Узнаваемость и приверженность. Отстройка от конкурентов. Работа с концепциями. Адаптация идеи бренда в рамки российского рынка и его реалий.
"Управление персоналом" - Психология менеджмента. Система обучения и тренингов для персонала. Внутрикорпоративный PR .Персонал - как носитель концепции бренда. Имиджевый и репутационный аспект в работе с персоналом. Обучение персонала
"Мода. Мода в России" - Мода как социальная норма. Психология моды. Мода – как индустрия. Рынок моды. Сегменты индустрии моды.
Классификация модного продукта. Философии брендов, креативные и коммерческие особенности компаний.
"PR в индустрии моды" - ПР инструменты, виды, оценка эффективности, паблисити. Виды специализированных событий – показы, конкурсы, шоу. Методы работы со СМИ. Построение стратегии и презентации рекламной компании.
"Дизайн" - история костюма и дизайна. История текстиля и современные технологии в тканях, трикотаже, нетканых материалах, мехе, коже. Концепция «культурной биографии» вещей. Основы прогнозирования и анализа модных тенденций в индустрии моды. Дизайнеры моды - влиятельные, визионарии и новаторы.
"Стилистика" - Теория композиции и стилеобразования. Классификация стилей. Особенности стилистики мужского гардероба. Стиль и образ жизни покупателей. Стиль и мода. Трендсеттеры ХХ века.
"Модное прогнозирование" - методы прогнозирования и определения тенденций. Выставки и профессиональные издания – как источники прогнозирования.
Модуль 1. Структура и сегментация индустрии моды.
- Теория моды. Участники моды. "От кутюр" до "прет - а - порте".
- Индустрия моды. Структура и сегментация.
- Особенности развития индустрии в России.
Модуль 2. Имидж и его составляющие. Имиджмейкеринг.
- Имидж как определяющий ресурс в формировании конкурентного преимущества.
- Объекты профессионального имидж сопровождения.
- Структурные компоненты имиджа.
- Визуальный стиль - как внешняя составляющая имиджа. Принципы оформления цветовых и графических сочетаний для всех форм рекламы, оформления офиса, мест продажи, упаковки продукта и одежды персонала.
Составляющие визуального стиля компании
- Символика внешней среды (здания, офисы, торговые представительства, выставки)
- Символика внутренней среды управления и рабочая (торговая) среда компании
- Символика материалов коммуникации (печатная реклама, средства пропаганды, сувенирная реклама, элементы делопроизводства, документы и удостоверения, элементы служебных интерьеров)
Модуль 3. Символьный язык визуальных элементов.
- Символика цвета и света. Цветовое конструирование. Влияние цветов на психику человека, классификация цветов по принципу воздействия.
- Символика формы и линии.
- Фактуры и материалы
- Знаковая атрибутика
Модуль 4. Маркетинговые коммуникации в индустрии моды.
- Понятие маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Маркетинг - микс и ИМК. Маркетинговые стратегии на основе анализа рынка и конкурентов.
- Гениальные маркетинговые приемы из истории индустрии моды и красоты.
- Эмпирический или entertainment - marketing. Стимулирование сбыта. Создание лояльного клиента.
Маркетинговые исследования
- Типы маркетинговых исследований. Качественные и количественные методы. Выбор метода исследований.
- Области применения маркетинговых исследований: Исследования рыночной среды. Синдикативные исследования. Изучение потребительского поведения. Тестирование рекламы. Измерение эффективности рекламной кампании.
Модуль 5. Построение бренда в индустрии моды.
- Понятие бренда. Понятие "ценности" бренда. Механизм построения бренда - его составляющие - корпоративный стиль, корпоративная религия, миссия.
- Методы заявления и продвижения бренда. Отстройка от конкурентов. Примеры наиболее ярких компаний по построению бренда в индустрии моды с помощью визуальной рекламы и акций.
- Жизненный цикл торговой марки. Задачи имидж - менеджера на каждом из этапов эволюции бренда.
- Брендинг как инструмент в конкурентной борьбе. Эмоциональный уровень конкуренции. Метод определения эмоциональной идентичности бренда как основы его отличия от других.
- УЭП (уникальное эмоциональное предложения) как инструмент для удержания четкого индивидуального позиционирования в долгосрочном периоде.
Модуль 6. Мерчендайзинг
- Мерчендайзинг в системе маркетинговых коммуникаций. Имидж компании, магазина, товара.
- Основы мерчендайзинга или ответы на вопросы: Почему одни коллекции Одежды продаются, а другие нет? Как планируется закупка или производство коллекции модной одежды? Почему появляются неэффективные товарные остатки?
- Ассортиментная политика и имидж магазина как бренда.
- Визуальный мерчендайзинг или презентация товара в магазине. Фасад и вывеска. Законы планирования и организации пространства; интерьер и современное торговое оборудование.
- Место и роль ВМ в промоушн. Как имидж бренда определяет технологию ВМ. Решения о визуальной концепции продукта, его упаковки и визуальном представлении в торговом зале.
- Коммуникативная сила упаковки. Упаковка как выражение нашего уважения к потребителю.
- Выставочная деятельность компании - как способ поддержания имиджа бренда.
- Интернет как форма маркетинговой коммуникации. Технологии и возможности Интернета в формировании и поддержании брендов.
Модуль 7. Особенности ПР в индустрии моды.
- Построение стратегии продвижения: прямая реклама, ПР акции продвижения продаж.
- ПР - виды, инструменты, оценка эффективности. Паблисити. PRODUCT PLACEMENT.
- Виды специализированных событий в моде. Показы. Конкурсы. Организация Шоу.
- Методы работы со СМИ. Стратегическое планирование ПР-кампании.
Модуль 8. Управление персоналом.
- Психология менеджмента. Конфликтология. Поведение в малой социальной группе. Система обучения и тренингов для персонала.
- Внутрикорпоративный PR
- Персонал - как носитель концепции бренда. Персональный имидж руководства и продавцов - как средство управлением имиджа бренда.
- Имиджевый и репутационный аспект в работе с персоналом. Обучение персонала.
Модуль 9. Прогнозирование в индустрии моды.
- Методы определения и прогнозирования тенденций. Трехгодичный цикл от ниток до дизайна.
- Выставки: как находить и анализировать информацию, как работать с профессиональными изданиями.
Модуль 10. Стилистика коллекций. Ассортимент. Игра с образом в рамках коллекций магазина.
- Классификация и характеристика стилей.
- Аксессуары - основные принципы и комбинирования и комплектования.
- Стилевые направления в формате жизни покупателей.
Модуль 11. Техника работы с клиентом - как способ повышения имиджа магазина.
- Типология поведения клиента. Психология продаж. Специфика работы с клиентом в зависимости от торговой формулы компании.
Кем смогут работать учащиеся по окончанию программы
- Специалистами по разработке корпоративной политики и стратегии
- Топ - менеджерами бутиков, магазинов, дизайн - бюро, мерчандайзерами
- Директорами ПР служб
- Бренд - менеджерами