Директор по рекламе: Повышение квалификации
Интересный, ёмкий и универсальный курс "Директор по рекламе", который вобрал в себя самые необходимые вопросы: планирование и стратегию , основные юридические аспекты рекламы, расчет основных показателей эффективности рекламной кампании, реклама в социальных сетях и новые каналы коммуникации с...
Маркетинг, реклама, PR
Русская Школа Управления, РШУОткрытый набор
40 часов
Санкт-Петербург
Русская Школа Управления, РШУ
от 55 500 ₽
Анонс программы
Интересный, ёмкий и универсальный курс "Директор по рекламе", который вобрал в себя самые необходимые вопросы: планирование и стратегию , основные юридические аспекты рекламы, расчет основных показателей эффективности рекламной кампании, реклама в социальных сетях и новые каналы коммуникации с потребителями. Курс входит в цикл "Курсы функциональных директоров", является авторской программой Русской Школы Управления.Целевая аудитория
Руководители отделов рекламы и PR, маркетинга, рекламных агентств, консультанты и специалисты по маркетинговым коммуникациям,бренд-менеджеры, маркетологи, специалисты по брендингу; руководители подразделений информационных технологий, специалисты IT службОписание Программы
Планирование и организация рекламной кампании. Подготовка и проведение и расчет экономической эффективности рекламной кампании
- Цели маркетинговых мероприятий на разных этапах жизненного цикла товара/услуги. Ключевая причина неэффективности маркетинговых мероприятий.
- Опасные рекламные компании
- Реклама В2В и В2С
- Оценка эффективности мероприятий в зависимости от целей и вида рекламы.Практикум: Оценка эффективности рекламной акции
- Причины снижения эффективности мероприятий по стимулированию сбыта и стимулированию продаж. Пути устранения ошибок.
- Стандартные и нестандартные промо-акции.
- Какие товары нуждаются в стимулировании? На какие товары опасно проводить акции. Методика выбора.
- Товарная реклама – какие товары-индикаторы нельзя рекламировать.
- Практикум: «Анализа статистики продаж для постановки правильных целей маркетинговых мероприятий по клиентам».
- Инструменты разработки эффективной рекламной концепции. Где найти и как подать конкурентные преимущества.
- Как правильно говорить в рекламе с клиентом - разработка основного рекламного сообщения.
- Критерии выбора рекламных носителей и оценка эффективности
- Практикум: «Использование инструментов разработки рекламной концепции»
Организация мероприятий для СМИ. Презентации. Пресс конференции. Брифинги. Приемы
- Мероприятия для СМИ как инструмент формирования общественного мнения
- Типы и виды мероприятий для СМИ/с участием СМИ.
- Особенности организации мероприятий для СМИ.
- Важность правильного целеполагания в организации мероприятий
- Этапы организации мероприятий.
- Шаг первый: техническое задание – залог успеха.
- Шаг второй: гости мероприятия. Как убедить аудиторию посетить ваше мероприятие.
- Шаг третий: внутренние мероприятия: PR в разумной дозировке. Нужна ли нам пресса.
- Шаг четвертый: предметы первой необходимости или что необходимо подготовить к мероприятию.
- Шаг пятый: последние приготовления перед забегом. До мероприятия осталось 2 дня.
- Шаг шестой: день мероприятия – как выстоять и что предпринять после.
- Шаг седьмой: да здравствует эффективность!
- Бюджет на организацию мероприятия. Оптимизация затрат.
- Эффективный ко-брендинг
PR сопровождение бизнеса. Планирование разработка и реализация PR стратегии
- Зачем пишут стратегии
- PR-стратегия: когда бизнес-стратегия - тайна
- Реклама и PR: где очертить границы
- Основные компоненты коммуникаций: Что? Кому? Как?
- Приоритеты коммуникаций: разделяем по уровням управления
- Ключевые сообщения: выбирать или придумывать
- Защита стратегии: как продать начальнику или заказчику
- Докажите, что вы профессионал: выйдете за рамки
- Маржа и индекс цитируемости
- Способы реализации стратегии
- Когда нужны ивенты
- Публикации без ивентов
- Когда в приоритете комментарии
- Аналитика и мониторинг: по каким критериям оценивать
Интеллектуальные права в коммерческой, рекламной и маркетинговой деятельности
- Проблемы интеллектуальной собственности в Рекламе, СМИ, сети Интернет
- Текстовые, фотографические, музыкальные и аудиовизуальные произведения в СМИ и сети интернет
- Интернет-сайт как объект авторского права
- Право на перепечатку и цитирование
- Особенности регулирования интеллектуальных прав на примере договора на создание рекламной продукции и интернет-сайта
- Особенности авторского права в СМИ. Права на материалы и фотографии. Договор с журналистом на создание и использование произведения. Права на редакционную почту. Авторские права на интервью. Авторские права на новостные сообщения. Ответственность СМИ за нарушение авторских прав
- Нарушение авторских прав в рекламе и СМИ, как случаи недобросовестной конкуренции
- Авторские права и выборы. Агитационные материалы
- Служебные произведения
- Порядок оформления прав на служебные произведения
- Проблемы выплаты вознаграждения за использование служебного произведения
- Служебные произведения, создаваемые работником в области СМИ, рекламы PR, маркетинга
- Использование произведений
- Случаи свободного использования произведений
- Случаи использования произведений без согласия автора, но с выплатой вознаграждения
- Публичное исполнение произведений
- Регулирование деятельности в сети интернет
- Понятие доменного имени. Соотношение доменного имени и товарного знака. Последние изменения в законодательство: случаи необходимой регистрации интернет-сайта, как СМИ. Проблемы захвата доменных имен и товарных знаков и способы борьбы с такими действиями. Проблемы актов недобросовестной конкуренции в сети Интернет. Распространение порочащих сведений о компании, производителе, продавце товара или о качестве и свойствах товара в сети Интернет
- Проблемы правового регулирования информации в маркетинговой деятельности
- Коммерческая тайна (в отношении нового товара, рекламной кампании, слогана, этикетки, упаковки товара, бренда итд). Инсайдерская информация. Правовые взаимоотношения со СМИ
- Понятие, используемые в законодательстве «О рекламе»
- Сфера применения законодательства о рекламе
- Последние изменения в законодательство о рекламе
- Недобросовестная и недостоверная реклама
- Защита несовершеннолетних в рекламе
- Реклама алкогольной и табачной продукции
- Реклама медицинских и финансовых услуг
- Особенности распространения рекламы в теле и радио программах;
- Реклама в печати;
- Наружная реклама;
- Различие наружных конструкций: рекламные или информационные
- Ответственность за нарушение законодательства «О рекламе»
- Практические примеры арбитражно-судебной практики. Споры с ФАС, связанные с нарушением законодательства о рекламе. Соотношение рекламы и недобросовестной конкуренции
- Понятие чести, достоинства и деловой репутации
- Случаи, в которых возможна правовая охрана чести, достоинства и деловой репутации; Сведения, не соответствующие действительности
- Право граждан и юридических лиц на предъявление исков о защите деловой репутации, чести и достоинства
- Ответственность за нарушение чести, достоинства и деловой репутации
- Случаи, когда распространение порочащей информации не охраняется законом. Распространение порочащих сведений, как акт недобросовестной конкуренции. Право компании на ответ в СМИ (при опровержении сведений)
- Законодательное закрепление права на опровержение
- Порядок опровержения
- Основания отказа в опровержении
- Право на ответ
Новые способы развития и продвижения в кризисной ситуации, новые тренды развития в рекламе и PR
- Изменение в поведении потребителей. Новые ожидания и отчего готовы отказаться:
- Тенденции от TrendWatching, JWT, EuroMonitor,
- Три кластера потребителей: отличия и особенности, методика поиска путей использования тренда в бизнесе
- Список: новые практически бесплатные способы дифференциации бизнеса от конкурентов
- Тренды в области повышения ценности продукта
- “Маркетинг-плюс” и “маркетинг-минус”: преимущества и ограничения, интернет заботливых вещей
- Не следование за спросом, а создание потребностей, постоянная трансформация продукта, долой совершенство
- Изменение в продвижении
- Тенденции в области продвижения: куда направляют рекламные деньги
- Сторитейлинг, больше легенд и историй. Как рассказать хорошую историю
- Новый событийный маркетинг: как привлечь внимание через нестандартные мероприятия
- Первое лицо как инструмент привлечения клиентов
- Список изменений в области продвижения или как повысить результативность и сократить затраты
- Изменения в каналах продаж и управлении продажами
- Изменения в поведении закупочного комитета, закупочный комитет на b2c рынке
- Смерть посредникам и укрупнение продавцов
- Изменения в ценообразовании
- Модель фремиум: как заработать на бесплатном, нестандартные способы обоснования цены
- Выше скорость, выше цена: плата за нетерпение, 3 рекомендации по изменениям в управлении, 5 главных вызовов для бизнеса
- Изменения в ценообразовании: модель фремиум: как заработать на бесплатном, нестандартные способы обоснования цены
PR сопровождение бизнеса. Планирование разработка и реализация PR стратегии
- Роль и место PR в деятельности компании. Изменение сущности PR в современных условиях. Взаимосвязь и точки пересечения рекламы, маркетинга, PR и продаж;
- Ключевые принципы коммуникационной политики компании;
- Стратегические коммуникационные цели и задачи применительно к жизненному циклу компании;
- Нормативные и законодательные документы в PR- и рекламной деятельности. Положение о коммуникационной деятельности компании;
- Аудит коммуникационной деятельности компании:
- анализ действующих коммуникаций (внешних и внутренних) организации
- анализ соответствия коммуникаций стратегическим целям компании
- Разработка коммуникационной стратегии компании:
- создание концепции позиционирования компании в он-лайн и офф-лайн среде
- выявление основных целевых групп для коммуникаций
- выявление релевантных каналов распространения информации
- создание ключевых сообщений компании. 3 ключевых инфоповода.
- формирование базы СМИ. Пул лояльных журналистов. современные каналы получения запросов от журналистов.
- составления перечня тем для комментариев, статей и информационных сообщений компании
- формирование пула спикеров от компании
- Коммуникационная стратегия компании в социальных сетях;
- Формирование команды PR-отдела;
- Работа с внешними провайдерами;
- Аналитика и отчетность: определение ключевых KPI для оценки эффективности коммуникационной деятельности, разработка форм отчетности
Вы получаете:
- Опыт коллег, новые бизнес-контакты
- Учебный материал в фирменной папке РШУ
- Удостоверение о повышении квалификации
- Электронные материалы, видеокурс
- Посещение дополнительных вечерних занятий
- Cертификат ИПБ России
Записаться на курс
Директор по рекламе: Повышение квалификации
55 500 ₽
Открытый набор
40 часов
Санкт-Петербург
Русская Школа Управления, РШУ
от 55 500 ₽
Как добраться?
Санкт-Петербург, Русская Школа Управления, РШУХотите попасть на мероприятие?
Другие курсы
Программа Autocad: Курсы
Престиж, ЧУ ДПО
7 500 ₽
Открытый набор
Иркутск, ул. Лермонтова, 136/6, ост. Микрохирургия глаза
Гигиена труда: Программа переподготовки
Единый Центр Подготовки Кадров
20 000 ₽
Открытый набор
Онлайн
Рассрочка от 1 330 ₽/мес
Обществознание. Подготовка к ЕГЭ. 11 класс.
Foxford
12 000 ₽
Открытый набор
Онлайн