ГлавнаяКурсыВеб-аналитика: оценка результативности рекламных кампаний и посадочных страниц. Поиск точек роста: Семинар

Веб-аналитика: оценка результативности рекламных кампаний и посадочных страниц. Поиск точек роста: Семинар

Name: Веб-аналитика: оценка результативности рекламных кампаний и посадочных страниц. Поиск точек роста: Семинар
Start: 2023-07-04
Location: Высшая экономическая школа

Как определить наиболее эффективные ключевые фразы, по которым вы продвигаете ваш сайт? Как посчитать возврат инвестиций от рекламы? Как определить, почему посетители уходят с сайта, не совершив нужных целевых действий? Как сделать сайт более удобным для пользователей? Ответы на все эти...

IT: Интернет

Высшая экономическая школа

4 июля 2023

20 часов

Екатеринбург

Высшая экономическая школа

от 19 800 ₽

Анонс программы

Как определить наиболее эффективные ключевые фразы, по которым вы продвигаете ваш сайт? Как посчитать возврат инвестиций от рекламы? Как определить, почему посетители уходят с сайта, не совершив нужных целевых действий? Как сделать сайт более удобным для пользователей? Ответы на все эти вопросы даст обучение на курсе веб-аналитики в ВЭШ.

Целевая аудитория

Для тех, кто хочет научиться выявлять самые прибыльные, конверсионные каналы, а также отслеживать и отказываться от той интернет-рекламы, которая неэффективна для вас.

Преподаватель

Летов Евгений - основатель и директор компании "Промо Эксперт" (сертифицированное агентство Яндекса в Екатеринбурге), сертифицированный партнер по обучению Яндекс. Сертифицированный тренер Google Educator Level 1. Опыт в интернет-маркетинге – 11 лет. Спикер региональных и федеральных отраслевых конференций.

Описание Программы

1. Что такое веб-аналитика

Ключевые термины веб-аналитики
Виды целевых действий на сайте, KPI. Практика
Трекинг целевых действий

2. Юнит-экономика

Декомпозиция KPI воронки продаж. Практика
Источники данных для воронки продаж
Расчёт план- и факт-показателей воронки продаж. Практика

3. Практика расчёта KPI воронки продаж

Расчёт CPA, CPV источника. Практика
Расчёт нужного трафика согласно плана продаж. Практика
Сравнение эффективности двух источников. Практика
Сравнение оплаты за показы или клики. Практика
Расчёт максимальной стоимости клика по воронке продаж. Практика

4. Принципы аналитического мышления

Подходы к анализу данных рекламных кампаний
Игровой кейс "В какую кампанию вкладывать деньги". Практика
Создание гипотез через диаграмму Исикавы. Практика
Создание журнала UTM-меток. Практика
Знакомство с мультиканальной атрибуцией

5. Изучение интерфейса Яндекс Метрики

Обзор интерфейса, дашборды, виджеты
Настройка трекинга целевых действий на сайте. Практика
Вебвизор, тепловая карта кликов
Аналитика форм целевых действий на сайте
Базовые и расширенные аналитические отчёты. Практика
Понятие группировок и метрик. Практика
Поиск точек роста трафика и целевых действий. Практика
Создание сегментов для ретаргетинга. Практика
Сравнение источников по неделям, месяцам, годам. Практика
Настройка виджетов с популярными отчётами. Практика

В результате обучения участники:

в ходе обучения познакомитесь с разными способами анализа эффективности рекламы в интернете
на примере реальных кейсов рассмотрите, как веб-аналитика помогает оптимизировать рекламные кампании
познакомитесь со всеми основными показателями эффективности от CTR до ROI и LTV и поймёте их значение
попрактикуетесь в построении отчётов и научитесь быстро ориентироваться в интерфейсах Яндекс Метрики и Google Аналитика
с помощью аналитики научитесь находить реальные причины проблем с продажами на вашем сайте
узнаете, как настраивать цели на разные типы конверсии в системах веб-аналитики

Записаться на курс

Веб-аналитика: оценка результативности рекламных кампаний и посадочных страниц. Поиск точек роста: Семинар

19 800 ₽