Веб-аналитика: Курсы

Введение в веб-аналитику

1. Понятие веб-аналитика
2. Что дает веб-аналитика?
3. Кому поручить веб-аналитику?
4. Сколько платить за веб-аналитику
5. Что такое конверсия?
6. Что такое ROI?
7. Повышение эффективности интернет-рекламы за счет оптимизации рекламных кампаний
8. Предотвращение кликфрода в рекламных объявлениях контекстной рекламы.

Часть 1. Работа с наиболее интересными системами веб-аналитики.

2. Обзор инструментов веб-аналитики

• Яндекс.Метрика
• Google Analytics
• Urchin Software
• Microsoft adCenter Analytics beta (Microsoft Gatineau)
• Система веб-аналитики ClickTracks Optimizer
• ClickTale – видео запись действий посетителя сайта
• CrazyEgg (карта кликов)
• Система веб-аналитики и отслеживания мошеннических кликов AdWatcher
• Подборка лучших статей по различным системам веб-аналитики
• Способы сбора информации системами веб-аналитики.

Часть 2. Детальное обучение работе с системой Google analytics

3. Введение в Google analytics

• Схема работы системы Google Analytics
• Настройка Google Analytics
• Активация мониторинга
• Настройка Google Analytics для работы с российскими поисковыми системами
• Навигация в Google Analytics
• Настройка временных рамок

4. Управление профилями пользователей

• Создание профиля
• Удаление профиля
• Управление доступом
• Добавление пользователя
• Настройка прав пользователей
• Удаление пользователя

5. Фильтры в Google analytics

Введение в регулярные выражения (RegEx)
Типы фильтров
Создание и управление фильтрами
Практическое применение фильтров Google Analytics

• Отслеживание трафика только моего сайта
• Отслеживание заходов со второй страницы SERP при помощи Google Analytics
• Отслеживание полных реферальных ссылок на ваш сайт
• Фильтр строчных букв
• Фильтр директорий
• Фильтрация ключевых фраз, используемых при поиске картинок
• Сегментация зарегистрированных пользователей и не зарегистрированных пользователей
• Фильтрация трафика с субдоменов
• Фильтр трафика со всех доменов
• Страница по умолчанию или Главная страница

Расширенная сегментация

6. Использование целей в Google analytics

• Установка целей в Google Analytics
• Практический пример установки скачиваемого файла или переход на сторонний ресурс в качестве «Цели»
• Динамические цели

7. Анализ эффективности рекламы

Интеграция с системами контекстной рекламы

• Анализ рекламных кампаний Google AdWords
• Анализ рекламных кампаний Яндекс.директ, Бегун и др. систем

Анализ офлайн-рекламы
Анализ переходов по внешним ссылкам, кликов на баннеры и RSS ленты

• Анализ загружаемых файлов
• Анализ событий JavaScript и Flash
• Анализ прибыли
• Анализ ошибки 404
• Анализ активности в социальных сетях с помощью Social Data Hub
• Анализ активности в приложениях iOS и Android

Новая функция «Отслеживание событий»
Анализ эффективности поисковой оптимизации
Анализ эффективности других источников трафика
Анализ показателя отказов

8. Пользовательские переменные

• Пользовательские переменные page-уровня
• Пользовательские переменные session-уровня
• Пользовательские переменные visitor-уровня
• Смешанные типы переменных
• Рекомендации по работе

9. Ключевые индикаторы эффективности (KPI)

• Что такое KPI. Выбор и подготовка
• Сравнение показателей эффективности с другими сайтами отрасли

10. Практический анализ индикаторов (KPI) при помощи Google analytics

• KPI – «Средние значения»
• KPI – «Процентные значения»

11. Сторонние надстройки для Google analytics

• SiteScan
• AnalyticsView
• Analytics Reporting Suite
• Интеграция Website Optimizer с Google Analytics
• Полезные плагины под Firefox для работы с Google Analytics
• Google Analytics Profile Switching Greasemonkey Script

12. Заключение

Вы получите после оплаты вы получите полный комплект материалов курса в виде защищенного PDF файла с персональным сертификатом, выданным на ваше имя.

В настоящее время специалистов по анализу эффективности рекламы в сети Интернет в России практически нет. Вакансии, которые публикуют специализированные агентства по подбору персонала, указывают начальный порог зарплаты для специалистов по веб-аналитике – от 3000 долл. в месяц. Задумайтесь над этим. Позвоните в компании, которым требуются веб-аналитики для подтверждения наших слов.

На курсе веб-аналитики вы найдете ответы на все вопросы, связанные с анализом эффективности проводимых вами рекламных кампаний в области интернет-маркетинга. В курсе мы рассмотрим работу наиболее интересных систем статистики и веб-аналитики – Яндекс.Метрика, LiveInternet, SpyLOG, Google Analytics, Urchin Software, Microsoft adCenter Analytics beta (Microsoft Gatineau), Omniture SiteCatalyst, ClickTracks Optimizer, ClickTale, CrazyEgg.

Все рекомендации даются применительно к Вашим веб-сайтам.

Материалы курса для самостоятельного обучения разработаны сертифицированными специалистами в области Интернет-маркетинга, содержат 340 стр.

Курс разработан с использованием следующей литературы:

• Авинаш Кошик Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики = Web Analytics 2.0: The Art of Online Accountability and Science of Customer Centricity. — М.: «Диалектика», 2011. — С. 528. — ISBN 978-5-8459-1667-9
• Брайан Клифтон Google Analytics: профессиональный анализ посещаемости веб-сайтов. Интернет-маркетинг = Advanced Web Metrics with Google Analytics. — М.: «Диалектика», 2009. — С. 400. — ISBN 978-5-8459-1544-3
• Джерри Ледфорд, Мэри Э. Тайлер Google Analytics 2.0: анализ веб-сайтов = Google Analytics 2.0. — М.: «Диалектика», 2008. — С. 368. — ISBN 978-5-8459-1415-6
• Гусев В. С. Аналитика веб-сайтов. Использование аналитических инструментов для продвижения в Интернет. — М.: «Диалектика», «Вильямс», 2008. — С. 176. — ISBN 978-5-8459-1292-3
• Яковлев А.А. Довжиков А.А Веб-аналитика: основы, секреты, трюки. — СПб.: БХВ-Петербург, 2009. — С. 272. — ISBN 978-5-9775-0499-7
• Марк Хасслер Веб-аналитика = Web Analytics. — М.: Эксмо, 2010. — С. 432. — ISBN 978-5-699-36444-2
• Мелихов Д.С Сарматов И.И. Веб-аналитика: шаг к совершенству. — К.: Аналитик Интеллект Сервис, 2010. — С. 112

а также с использовнаием технической документации и других материалов из сети Интернет.