Специалист по продвижению в интернете: Повышение квалификации

Приглашаем на программу повышения квалификации "Специалист по продвижению в интернете". "Продвижение сайтов" — сложное и комплексное понятие, подразумевающее совокупность сразу нескольких видов активности по успешному развитию и раскрутке веб-ресурсов. Данный курс предполагает последовательное...
IT: Интернет
МГТУ им. Н.Э. Баумана логоМГТУ им. Н.Э. Баумана
Открытый набор
32 часа
Москва
МГТУ им. Н.Э. Баумана
Зарегистрироваться

Анонс программы

Приглашаем на программу повышения квалификации "Специалист по продвижению в интернете". "Продвижение сайтов" — сложное и комплексное понятие, подразумевающее совокупность сразу нескольких видов активности по успешному развитию и раскрутке веб-ресурсов. Данный курс предполагает последовательное обучение искусству грамотного продвижения в сети Интернет.

Целевая аудитория

Маркетологи, интернет-маркетологи, аналитики, директологи, контекстологи

Преподаватель

Курский Михаил Юрьевич, Тыщенко Олег Борисович, Логанов Денис Николаевич, Юрков Денис Александрович

Описание Программы

Что такое SEO продвижение?

  • Цели продвижения сайта;
  • Целевая аудитория сайта;
  • Методы и технологии продвижения сайтов;
  • Инструменты интернет-маркетинга;
  • Основные этапы продвижения сайта.

1 ак.ч.

Принципы работы поисковых машин:

  • Принципы работы поисковых машин;
  • Индексация сайтов;
  • Поиск и оценка релевантности документов;
  • Поисковые алгоритмы Яндекса;
  • Поисковые алгоритмы Google;
  • Поведенческие факторы;
  • Взаимодействие поисковых машин и сайтов — протокол HTTP;
  • Статус и заголовки ответа сервера;
  • Переадресация и ошибки сервера;
  • Файл .htaccess;
  • Лабораторная работа.

4 ак.ч.

Внутренняя поисковая оптимизация сайта:

  • Терминология SEO;
  • Виды запросов пользователей;
  • Прогнозирование количества запросов;
  • Инструменты Google и Яндекс для составления семантического ядра сайта;
  • Лабораторная работа: составление семантического ядра;
  • Правила и особенности написания текстов под SEO;
  • Баден-Баден — алгоритм определения переоптимизированных текстов;
  • Правила написания продающих текстов, примеры создания продающих страниц;
  • Оптимизация структуры сайта и разметка HTML-кода;
  • Приземляющие (посадочные) страницы, юзабилити;
  • Лабораторная работа.

5 ак.ч.

Внешняя поисковая оптимизация сайта:

  • Принципы ссылочного ранжирования;
  • Лабораторная работа;
  • Безопасные способы наращивания ссылочной массы;
  • Блоговое и статейное продвижение сайтов;
  • Влияние социальных сетей на SEO;
  • Фильтры Яндекса и Google;
  • Как не попасть и как выйти из-под фильтра.

5 ак.ч.

Инструменты для управления индексацией сайта:

  • Управление индексацией сайта;
  • Как ускорить появление страниц в индексе поисковых машин;
  • Файл robots.txt;
  • Карта сайта XML Sitemap;
  • Лабораторная работа;
  • Инструменты для Web-мастеров — диагностика сайта;
  • Яндекс Web-мастер – настройка и контроль параметров индексации;
  • Google Центр веб-мастеров – Google для веб-мастера;
  • Дополнительные инструменты SEO-оптимизатора;
  • Лабораторная работа.

4 ак.ч.

Способы мониторинга сайта:

  • Способы мониторинга сайта;
  • Параметры контроля: позиции на поисковых машинах, посещаемость сайта, параметры сессии, цели и конверсии;
  • Назначение инструментов аналитики — Яндекс.Метрика, Google Analytics и другие;
  • Настройка целей аналитики, методы повышения конверсии сайта;
  • Примеры построения аналитических отчетов;
  • Лабораторная работа.

3 ак.ч.

Эффективное управление сайтом:

  • Требования к "движку" сайта – с точки зрения SEO;
  • Заголовки сервера – постановка задачи программисту для доработки программного кода CMS;
  • Реакция CMS на несуществующие страницы – настройка страницы 404;
  • Управление страницами – Sitemap генераторы.

1 ак.ч.

Обзор других способов продвижения сайтов:

  • Контекстная реклама в поиске: Яндекс.Директ и Google AdWords;
  • Маркетинг в социальных сетях: Vkontakte, Facebook, Twitter и другие;
  • E-mail маркетинг;
  • Контент-менеджмент и продающие тексты — обзор;
  • Эффективность вложений в интернет-проекты, ROI веб-сайтов.

1 ак.ч.

Как привлечь больше клиентов и сохранить бюджет:

  • Как работает контекстная реклама;
  • Рекламные системы;
  • Объявления и целевые страницы;
  • Места показа объявлений;
  • Особенности и преимущества Яндекс.Директ;
  • Правила, о которых молчат профи: как работает система аукциона;
  • Показатели эффективности объявления. Как рассчитать CTR конкурентов;
  • Особенности поведения целевой аудитории в контекстной рекламе.

1 ак.ч.

Регистрация аккаунта. Настройка рекламной кампании:

  • Регистрация в Яндекс.Директ;
  • Создание кампании, основные настройки;
  • Стратегии показов объявлений. Как удержаться в спецразмещении;
  • Дополнительные настройки кампании;
  • Раздельные кампании в Поиске и в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ);
  • Повышаем эффективность РСЯ в два раза;
  • Практическая работа.

2 ак.ч.

Группы объявлений:

  • Настройка групп объявлений и работа с ними;
  • Эффективные приёмы создания групп объявлений;
  • Практическая работа.

2 ак.ч.

Объявления рекламной кампании:

  • Как правильно составить рекламное объявление;
  • Как проверить эффективность текста объявления;
  • Ключевые слова: подбор, формирование семантического ядра;
  • Снижаем стоимость клика по ключевым словам;
  • Модерация объявлений;
  • Практическая работа.

2 ак.ч.

Оплата, оценка бюджета, взаиморасчёты:

  • Расчет рекламного бюджета;
  • Конкурентный анализ. Рассчитываем стоимость клика конкурентов;
  • Анализ эффективности объявлений конкурентов;
  • Оплата и взаиморасчёты с Яндекс;
  • Практическая работа.

1 ак.ч.

В ходе обучения Вы:

  • изучите понятие "seo", а также все сопутствующие ему термины. Поймете принципы работы поисковых машин, познакомитесь с алгоритмами и приемами внутренней и внешней поисковой оптимизации сайта;
  • научитесь виртуозно использовать различные инструменты для управления индексацией сайта;
  • начнете разбираться в контекстной рекламе и многое-многое другое!

Курс предполагает сочетание лекционной и практической частей: таким образом, все слушатели смогут сразу же закрепить полученные знания на практике в ходе выполнения лабораторных работ под контролем преподавателя. Никаких специальных навыков или знаний для прохождения обучения не требуется.

Курс рассчитан на широкую аудиторию и будет полезен представителям различных профессий: тем, кто уже работает по специальности, связанной с интернет-маркетингом, SEO или контекстной рекламой и тем, кто планирует начинать карьеру в данной области. Кроме того, программа будет полезна маркетологам, специалистам по рекламе, рекламщикам, тим-лидерам, специалистам в области проектного управления, аналитикам, а также лицам, занимающим руководящие должности, предполагающие контроль над ходом проведения работ по продвижению в интернете.

Обращаем Ваше внимание, что данный курс рассчитан на 32 академических часа. По окончании обучения Вы получите соответствующее свидетельство о повышении квалификации.

Открытый набор
32 часа
Москва
МГТУ им. Н.Э. Баумана
Зарегистрироваться
Как добраться?
Москва, МГТУ им. Н.Э. Баумана