Создать рекламное агентство за 48 часов: Курсы
Анонс программы
Любой творческий человек из рекламного мира рано и поздно встает перед выбором — делать карьеру в агентстве или создать свое. Наш интенсив про второй случай, для тех, кто уже решился на создание своей фирмы или только собирается духом.Целевая аудитория
Интенсив предназначен для копирайтеров, арт-директоров, стратегов и аккаунтов, работающих в агентствах, а также для владельцев независимых агентств.Преподаватель
Даниил Сергеев, Кирилл Коновалов, Максим Кузниченков, Марина Воронежская, Евгений ПаппиненОписание Программы
Результат от интенсива:
Результат — как минимум, готовые инструменты (методики, презентации, шаблоны) для запуска собственного агентства, как максимум — пороховой заряд, чтобы оторвать задницу со стула и начать действовать.
Общетеоритические знания:
- понимание устройства рекламного рынка
- основные игроки и показатели рынка
- принципы позиционирования агентств
- отличия российского рынка и западного
- основные тенденции в рекламном мире 2014.
Практические знания:
- как запустить агентство? Первый шаг
- идеальное партнерство
- правила создания портфолио
- ценообразование
- принципы клиентского сервиса
- устройство внутренней работы
- правила участия в питче
- принципы правильной презентации
- налаживание долгосрочных отношений с клиентом
- мотивация сотрудников.
Каждый слушатель получает:
- диплом I HAVE A DREAM
- набор управленческих и методологических материалов для успешной реализации собственного бизнеса
- бесценный опыт и практические знания для повышения своей добавленной стоимости
- бизнес-консультации экспертов.
Задание на интенсив: основать агентство мечты («М»).
Программа
1 занятие
Знакомство с родителями
Эксперты: Даниил Сергеев, Кирилл Коновалов
- Краткая история FIRMA «Из индустриальных дизайнеров в рекламщики».
- Принципы работы FIRMA.
- Позиционирование FIRMA.
- Бизнес-модель FIRMA.
- Особенности российского рынка.
- Ключевые цифры рынка.
Домашнее задание:
- Написать позиционирование Агентства «М» длинной в один твит.
- Составить бизнес-модель Агентства «М».
- Описать принципы работы Агентсва «М».
- Поставить цель и придумать 5 мотивационных мини-программ внутри Агентства «М».
2 занятие
Экономика рекламной индустрии
Эксперт: Евгений Паппинен
- Экономический генезис. От промышленной революции к экономике знаний.
- Креативная экономика или экономика знаний.
- Факторы добавленной стоимости.
- Повышенные риски и специфика потребления в сегменте B2C.
- Источники повышенных рисков.
- Специфика потребления в сегменте B2B.
- Стоимость и деньги.
- Ресурсы и издержки.
- Первоначальные вложения и себестоимость.
- Активы, обязательства и капитал.
- Отчет о прибылях и убытках.
- Отчет о движении денежных средств.
- Баланс.
- Типовая бюджетная модель.
Домашнее задание: Составить бюджетную модель Агентства «М» на 2014 год.
3 занятие
Дэдлайны — это не страшно. Менеджмент и управление процессами
Эксперт: Марина Воронежская
- Менеджмент в креативе.
- Методология проекта.
- Тайминг.
- Документооборот.
- Координация работ по проекту.
- Отчетность перед клиентом.
- Анализ проекта.
- Операционная деятельность и проект: в чем разница?
Домашнее задание: Уточняется.
4 занятие
Как полюбить клиента: клиентский менеджмент
Эксперт: Максим Кузниченков
- Основы клиентского сервиса.
- Правила этикета.
- Встреча с клиентом. Презентация.
- Правила хорошей коммуникации.
- Как полюбить клиента.
Домашнее задание: Уточняется.
5 занятие
Как уснуть знаменитым. Маркетинг и PR
Эксперт: Даниил Сергеев
- Современный культурный контекст и тренды маркетинга будущего.
- Отличие, фокусировка, команда, инновационность, персонификация.
- Бренд как идеологи и средство идентификации.
- Построение PR-стратегии.
- Инструменты PR-продвижения.
- Компания как бренд.
- Создание пиар-поводов.
Домашнее задание: Придумать пиар-акцию для промо Агентства и составить полную презентацию Агентства «М».
6 занятие
Консультации. Даниил Сергеев
- Презентации.
- Ответы на вопросы, кейсы из жизни.
- Анализ возможных вариантов развития.
- Бизнес-консультации.