Система "Гвоздь и молоток": строим прибыльный бренд.: Вебинар

1. Прибыльные отечественные несырьевые бренды и легитимные методы конкуренции. Без них Россию с "сырьевой иглы" не снять.

• Технология фокусировки
• Технологии управления категорией
• Технология "Гвоздь & Молоток"
• Применение технологий Эла и Лоры Райс в российских условиях

2. Вопросы и ответы

Вы научитесь:

• Применять методику, которая позволит объективно оценить состояние вашего бренда (брендов) и принять решение - нужно что-то менять или нет.
• Проводить аудит своей рекламы, маркетинговых программ, PR-активностей и других коммуникаций с применением наиболее современных маркетинговых технологий.
• Специальным техникам разработки не только стратегии бренда, но и торговой марки, слогана, логотипа.
• Разрабатывать эффективный комплекс маркетинга для вашей компании или вашего клиента.
• Применять "вербальный гвоздь" и "визуальный молоток" - два неразлучных элемента системы Райсов, чтобы накрепко засесть со своим брендом в голове потенциального клиента.

Вы узнаете:

• Как одновременно вербально и визуально дифференцироваться от конкурентов
• Как определить то единственное слово и тот единственный образ, которыми вы будете "владеть" в сознании потребителя
• Как построить бренд с помощью PR, а не рекламы
• Как можно расширять бизнес и при этом оставаться сфокусированным
• Как сузить фокус, не потеряв при этом клиентов
• Как найти новую категорию, в которой вы сможете стать No1
• Почему иногда хорошо быть сильным No2
• Когда нужно и когда не нужно запускать второй бренд
• В каких случаях необходимо менять имя бренда
• Как спровоцировать широкое обсуждение вашего бренда
• Как разработать стратегию продвижения бренда