Mini-MBA: Директор по маркетингу: Программа переподготовки

Это комплексная подготовка руководителей высшего уровня в области стратегического маркетинга и управления развитием компании. Основная цель программы - дать новейшие маркетинговые методики, которые помогут улучить рыночное положение предприятия. Инструменты, о которых пойдет речь на программе,...
MBA
Высшая экономическая школа логоВысшая экономическая школа
24 марта 2023
315 часов
Екатеринбург
Высшая экономическая школа
от 250 000 ₽

Анонс программы

Это комплексная подготовка руководителей высшего уровня в области стратегического маркетинга и управления развитием компании. Основная цель программы - дать новейшие маркетинговые методики, которые помогут улучить рыночное положение предприятия. Инструменты, о которых пойдет речь на программе, помогут распознать новые рыночные ниши, обогнать конкурентов, первыми внедрить необходимые инновации. В итоге выпускник программы в равной степени владеет как маркетинговыми инструментами, так и инструментами стратегического планирования и развития всего бизнеса в целом.

Целевая аудитория

Директора по маркетингу и развитию, топ-менеджеры, ответственные за развитие и стратегию компании.

Преподаватель

Рублевская Юлия Вячеславовна – эксперт в области бизнес-моделирования и бизнес-стратегий, директор по обучению и консалтингу ВЭШ, сертифицированный фасилитатор по проведению игры FreshBiz на территории России и Стран СНГ, уровень Мастер. Основатель Агентства маркетинговых решений "Оранж Маркетинг Групп", более 350 консалтинговых и исследовательских проектов. Имеет авторские свидетельства, патенты, публикации по разработке методов стратегического планирования и анализа информации, созданию CRM-систем, оценки деловой репутации.

Описание Программы

Часть 1. Стратегический блок

Модуль 1: Бизнес как система

  • Системный подход в управлении компанией. Организация, менеджмент и функции управления. Уровни управления в компании: стратегический, тактический, оперативный
  • Закономерности развития организации как системы. Модель развития компании Адизеса, роли руководителя на разных этапах развития. "Витамины" менеджмента
  • Смена технологических циклов как основной фактор настоящего. Модель Спиральной динамики как инструмент настройки бизнеса в изменяющихся внешних условиях
  • Модель устойчивой организации. Цикл саморазвития компании по Демингу. Принципы и ключевые факторы поддержания устойчивости. Бизнес-модели: классические и инновационные

Модуль 2: Стратегический анализ внутренней и внешней среды компании

  • Подходы к формированию стратегии: стратегический треугольник. Современные изменения в стратегическом мышлении компании: как уйти от реактивности и прийти к проактивному способу мышления? Поиск смыслов, определение видения и миссии компании. Ловушки и заблуждения. Определяем общий вектор: стратегия роста против стратегии снижения затрат, что для компании актуальнее?
  • Инструменты анализа ситуации в компании: диаграмма Ишикавы, анализ поля сил К. Леви. Самодиагностика компании: определение ключевых ресурсов и дефицитов внутренней среды
  • Стратегическая диагностика: анализ внешнего окружения. PEST-анализ. Формируем рыночную стратегию: Анализ рынка, конкурентов и потребителей. Аудит текущей ситуации: "маркетинговая воронка", модель Розенберга (CSI), модель Райхельда (NPS), модель Кано, стратегическая канва. Оценка нашей конкурентоспособности и клиентской лояльности: поиск узких мест и выявление критичных проблем
  • Сегментация рынка и поиск свободных рыночных ниш. "Подводные камни" сегментации. Нестандартные подходы к сегментации и создание "голубых океанов"
  • Обобщение информации о внешней и внутренней среде компании. SWOT-анализ

Модуль 3: Разработка и реализация стратегии компании

  • Организация процесса стратегического планирования. Стратегическое планирование как коммуникативный процесс: участники и принципы организации. Стратегические альтернативы. Итерационный характер стратегического управления.
  • Понятие стратегической бизнес-единицы. Определение центров стратегической ответственности и полномочий. Разработка стратегической структуры компании.
  • Определяем стратегию компании. Корпоративная и бизнес-стратегия: в чем особенности? Формируем рыночную стратегию: оценка рыночных рисков и выбор наиболее привлекательных рынков сбыта. Методы портфельного анализа. Технологии поиска уникальности и способов создания дополнительной потребительской ценности. Стратегии эффективной "отстройки" от конкурентов
  • Целеполагание. Формирование системы целей и KPI, в зависимости от выбранной стратегии и бизнес-модели компании. Система сбалансированных показателей (BSC): финансовые и поддерживающие их цели в области рынка, внутренней организации, управлении персоналом и развития. Каскадирование целей
  • Процесс внедрения стратегии. Почему "красивые" стратегии часто не воплощаются в жизнь? Эффекты "невнедрения". Переход от стратегических целей к набору активностей (проектов и мероприятий). Форматы Стратегических планов и отчетов
  • Проектное управление как способ реализации стратегических инициатив: планирование, исполнение проекта, оценка рисков, управление стоимостью, содержанием, временем, персоналом на проекте. Контроль реализации портфеля проектов

Бизнес-симуляция "Бованенково" на развитие навыков управления проектами

Модуль 4: Финансовое обоснование стратегии

  • Секреты финансовой отчетности компании. Основные финансовые отчеты предприятия: основы балансового равенства, особенности отчета о прибылях и убытках, отчет о движении денежных средств. Взаимосвязь отчетов
  • Стратегические цели компании через призму финансовых показателей. Основные модели получения прибыли. Увеличение оборота или повышение рентабельности – что целесообразнее именно для вашей компании? Анализ деловой активности. Анализ рентабельности. Финансовый цикл
  • Принятие управленческих решений на основе анализа затрат. Понятие и виды затрат, их влияние на формирование прибыли; калькулирование себестоимости, Какой метод калькулирования себестоимости выбрать direct-costing и absorption-costing; Использование CVP-анализа для принятия руководством управленческих решений

Бизнес-симуляция "FRESHBIZ" на развитие стратегического мышления и взаимодействия в команде

Модуль 5: Взаимодействие в топ-команде

  • Суть, смысл кооперации и партнерского взаимодействия для Бизнеса. Вклад каждого в реализацию общих целей компании и мера ответственности за решение этих задач
  • Формирование культуры взаимодействия внутри и ее трансляция на рынок с целью формирования имиджа современной и высококультурной команды и компании на рынке
  • Эмоциональный интеллект как искусство Лидера и искусство формирования доверительных отношений с другими людьми. Техники ассертивного поведения
  • Управление взаимодействием в сложных ситуациях и инструменты коучинга.
  • Как суметь извлечь полезные уроки из кризисной ситуации, сохранить отношения и совершенствовать работу. Тест Розенцвейга. Технология Голдратта

Комплексный кейс по стратегии предприятия

Защита проектной работы по рыночной стратегии своего предприятия

Часть 2. Специализация в сфере "Управление маркетингом"

Модуль 6: Управление стратегическими рыночными активами компании

  • Распознавание потребительского поведения.
    Современные представления о процессе принятия решения на рынках В2В и В2С. Как покупатели выбирают? Какой сервис им нужен? Рациональные и эмоциональные параметры выбора: что это такое? WOW-концепция. Концепция избыточного и необходимого качества по Н. Кано. Психологические феномены потребительского поведения: как это использовать в продажах, сервисе и рекламе. Измерение отношения к марки и потребительских намерений. Индикаторы эффективного взаимодействия компании с клиентами. Насколько компания эффективно взаимодействует с клиентами?
  • Управление торговой маркой (брэндинг).
    Этапы разработки и контроля. Отличия бренда от просто марки. Зачем и кому нужна сильная торговая марка? Методы оценки финансовой стоимости торговой марки. Как измерить "капитал" марки? Нефинансовые показатели оценки силы торговой марки. Построение системы контроля марочным капиталом. Марочная политика компании: правила и ошибки.
  • Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM) и клиентской лояльностью.
    Клиентская база как главный инструмент работы. Активные клиенты, потенциальные клиенты, неактивные клиенты – способы работы с ними. Карточка клиента: что это такое? Концепция клиентской лояльности. Концепция пожизненной ценности клиента. Сегментация клиентов: по каким признакам выделить особо ценных клиентов? Программы удержания и формирования лояльности для особо ценных клиентов. Работа с ключевыми клиентами. Взаимодействие отдела продаж и маркетинга при работе с клиентской базой. Оценка эффективности управления клиентской базой

Модуль 7: Оперативный функционал маркетинга и продаж

  • Управление товарным портфелем и взаимоотношениями с поставщиками
    разработка классификатора товарного ассортимента (анализ товарного портфеля по финансовым и рыночным показателям, матрица Маркон). Разработка прогноза и плана продаж; анализ товарных запасов; разработка политики закупа; разработка плана закупа. КЕЙС: Разработка товарной и марочной политики компании
  • Прогнозирование и планирование продаж
    для чего нужен прогноз продаж, варианты прогноза продаж, организация процедуры планирования в компании; факторы, влияющие на точность прогноза продаж, прогнозирование в различных условиях (вывод нового товара, перенасыщенность рынка, кризис, сезон-не сезон) контроль за прогнозом. КЕЙС: Прогнозирование продаж через оценку будущей рыночной доли

Модуль 8: Продвижение продукции

  • Управление продвижением:
    Современные тенденции в продвижении. Удачи и ошибки. Примеры. Организация рекламных и PR кампаний; целеполагание, увязка коммуникационных активностей и других процессов компании, основы медиапланирования, контроль эффективности
  • Интернет-продвижение:
    эффективный сайт компании, практические рекомендации по улучшению позиции сайта в результатах поисковиков; классификация интернет-рекламы: форматы, место, принцип размещения, достоинства и недостатки; инструменты интернет-статистики и расчет показателей эффективности (KPI) работы интернет-маркетинга
  • Управление репутацией:
    Что такое репутация и её влияние на разные целевые аудитории. Стратегия создания репутации с нуля. Как провести стартовый аудит и анализ репутации? Чем измерить репутацию? Инструменты оперативного управления репутацией в сети: мониторинг, SERM, отзывы, посевы, работа с соцсетями, SEO. Негатив в сети: как бороться и стоит ли это делать? Типы негативщиков. Ищем автора негатива. Нейтрализация чёрного PR. Отношения со СМИ: пустая трата денег или реальная помощь. Репутационный кризис и информационные войны: правила ведения и профилактика репутационных кризисов

Модуль 9: Маркетинговые исследования в работе директора по маркетингу

  • Виды маркетинговых исследований: количественные и качественные, кабинетные и полевые, панельные и разовые
  • Алгоритм проведения маркетинговых исследований. Этапы разработки. Пред проектная работа с заказчиком исследования. Разработка технического задания. Планирование проекта. Разработка опросных листов и сценариев: правила и ошибки. Определение выборки. Практика
  • Организация маркетингового исследования. Работа с интервьюерами. Организация и проведение глубинных интервью и фокус-групп. Контроль проекта
  • Анализ данных и математическое моделирование: основные методы обработки данных. Знакомство с SPSS/ Формирование основных отчетов по результатам исследования. Практика
  • Написание итогового отчета: Что должно быть и как лучше представить данные. Требования международного сообщества профессиональных маркетологов

Модуль 10: Финансовое обоснование маркетинговых решений

Экономика маркетинга

  • Расчёт точки безубыточности для нового направления, использование маржинального анализа для определения ассортиментного портфеля
  • Анализ рентабельности направлений бизнеса по методу activity based coasted (учет затрат по процессам)
  • Эластичность спроса по цене. Ценовая политика фирмы. Критерии принятия решения об изменении уровня цен
  • Оптимизация финансового цикла в зоне ответственности коммерческой службы

Бизнес-планирование в маркетинге:

  • Экспресс-анализ экономической привлекательности бизнес-идеи
  • Алгоритм работы над инвестиционным проектом – как грамотно выстроить финансовую аргументацию о целесообразности открытия нового направления
  • расчет показателей экономической привлекательности инвестиционного проекта: чистая текущая стоимость проекта (NPV), внутренняя норма прибыльности (IRR), период окупаемости (DPBP), прибыльность инвестиций (PI)

Модуль 11: Организация маркетинговой деятельности в компании

  • Аудит и построение системы маркетинга в компании
  • Директор по маркетингу: ожидания, взаимодействия, показатели. Формы организации службы маркетинга. Функционал службы маркетинга. Должностные инструкции и бизнес-процессы. Отчеты в структуре контроля: виды, примеры отчетов
  • Отдел продаж и отдел маркетинга: противоречия во взаимоотношениях маркетологов и продавцов
  • КЕЙС. Взаимодействие маркетинга и продаж: как достичь максимальных результатов?

Выпускная итоговая бизнес-симуляция

Преимущества программы:

  1. Готовый к внедрению управленческий проект по разработке рыночной стратегии.
    Подготовить за время обучения управленческий проект по разработке рыночной стратегии – абсолютная реальность. В ходе индивидуальных консультаций слушатели найдут решения конкретных вопросов, возникающих в компании. Защита перед комиссией, состоящей из авторитетных экспертов-практиков, покажет зоны роста и направления развития
  2. Маркетинг и продажи: как выстроить взаимовыгодное сотрудничество
    Согласование работы двух "локомотивов" – маркетинга и продаж – может стать гарантией успешности всей компании. Слушатели научатся строить сбалансированную систему маркетинга, уравнивать усилия отделов маркетинга и продаж для взаимной пользы, разрабатывать методологию KPI для своей компании
  3. Оцифрованный маркетинг: экономика и бизнес-планирование
    Важнейший курс в программе, который дает стройное представление об экономике маркетинга. Сколько нужно потратить и сколько можно заработать: составляем бюджеты, пишем бизнес-планы, оцениваем эффективность для своей компании

Подробнее о преподователях:

  • Рублевская Юлия Вячеславовна – эксперт в области бизнес-моделирования и бизнес-стратегий, директор по обучению и консалтингу ВЭШ, сертифицированный фасилитатор по проведению игры FreshBiz на территории России и Стран СНГ, уровень Мастер. Основатель Агентства маркетинговых решений "Оранж Маркетинг Групп", более 350 консалтинговых и исследовательских проектов. Имеет авторские свидетельства, патенты, публикации по разработке методов стратегического планирования и анализа информации, созданию CRM-систем, оценки деловой репутации.
  • Шубникова Елена Евгеньевна – консультант с 20-летним опытом. Эксперт-практик в области стратегического менеджмента. Разработчик и ведущий бизнес-симуляций для топ-команд, модератор стратегических и проектных сессий. Более 140 консалтинговых проектов.
  • Манец Татьяна Владимировна – к.э.н, консультант в области финансового и управленческого учета, МСФО, руководитель направления "Финансовый менеджмент" ВЭШ, аудитор, сертификат ICAS (Институт присяжных бухгалтеров Шотландии, г. Эдинбург); сертификат Стокгольмской школы экономики (Швеция, Стокгольм).
  • Куранов Евгений Юрьевич – эксперт в области управления репутацией и конкурентной разведки с 15-летним опытом. Первый в России магистр по специальности "Конкурентная разведка". Член Сообщества практиков конкурентной разведки. Начальник информационно-аналитического отдела ОАО "МРСК Урала".
  • Рублевский Роман Владимирович – специалист в области интернет-маркетинга, разработки и продвижения web-ресурсов. Директор ООО "Сумма технологий".
  • Кручиневская Татьяна Владимировна – бизнес-тренер, специалист-практик в области маркетинговых исследований и управления федеральными брендами FMCG-рынка, директор Агентства маркетинговых решений "Оранж Маркетинг Групп", консультант по внедрению CRM-систем и повышению клиентоориентированности компаний на рынках b2b и b2c.
  • Воробьева Лидия Викторовна – специалист в области аналитического маркетинга, управления ассортиментом и запасами. Уникальное сочетание опыта работы в продажах и опыта внедрения IT-технологий (более 13 лет на позиции коммерческого директора, 9 лет - руководителя отдела IT).
  • Ходыка Антон Сергеевич – бизнес-тренер, ведущий бизнес-симуляций, преподаватель-практик в области маркетинга и автоматизации продаж. Директор по маркетингу и развитию Высшей экономической школы. Сертифицированный бренд-директор (Международная высшая школа бренд-менеджмента IHSBM)
  • Ларина Валерия Валентиновна – сертифицированный бизнес-тренер с 20-летним опытом в области разработки и проведения программ по развитию личностных компетенций, фасилитатор, executive-коуч, психолог. Управляющий партнер ЦКО "Свободный выбор". Победитель Всероссийского Конкурса бизнес-тренеров Москва 2010, Tranings EXPO.

В результате обучения вы:

  • получите навыки создания устойчивого бизнеса, разовьёте системное мышление и комплексный подход к управлению маркетингом
  • получите уникальные знания и практический опыт по разработке стратегии компании, поиску незанятых ниш и "голубых океанов"
  • освоите современные технологии распознавания того, как принимает решение покупатель, основанные на знании нейромаркетинга
  • изучите технологии и практики брендинга; построения систем CRM; оптимизации ассортимента; рекламной деятельности, включая Интернет
  • научитесь принимать финансово-обоснованные управленческие решения, основанные на финансовом анализе и бизнес-планировании
  • узнаете как организовать маркетинговую систему в компании и наладить эффективное взаимодействие со всеми службами в компании.
Записаться на курс
Mini-MBA: Директор по маркетингу: Программа переподготовки
250 000
Заполните контактные данные
Оставьте заявку, чтобы забронировать себе место.
Наш менеджер свяжется с вами и ответит на любые ваши вопросы.
24 марта 2023
315 часов
Екатеринбург
Высшая экономическая школа
от 250 000 ₽
Как добраться?
Екатеринбург, Высшая экономическая школа