Менеджер по маркетингу и рекламе: Курсы

Блок 1. Введение. Особенности маркетинга сегодня

1.1.Возникновение и эволюция маркетинга. Определения и особенности маркетинга.

1.2.Клиент и рынок. Продающие моменты: классификация, выявление, характеристики —> продающие моменты.

1.3.Маркетинг сегодня – текущая ситуация.

1.4.Латеральный маркетинг.

1.5.От отвлекающего маркетинга к доверительному. Доверие как товар.

Блок 2. Стратегии маркетинга

2.1.Сегментирование и позиционирование.

2.2.Схема сегментации.

2.3.Позиционирование товара. 4 уровня позиционирования по Аакеру.

2.4.Маркетинговые акции и реклама как стратегия привлечения внимания.

2.5.Стратегии Push и Pull. (проталкивания и втягивания).

2.6.Конкурентные стратегии.

2.7.Сильные и слабые стороны традиционного маркетинга.

Блок 3. Исследования рынка и товара

3.1.Методы маркетинговых исследований.

3.2.Исследования своими силами. Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации.

3.3.Исследования с помощью привлеченных агентств. Фокус-группы.

3.4.Маркетинговые решения и результаты исследований.

3.5.Примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария (анкеты, бланки и т.д.)

3.6.Методы оценки емкости рынка.

Блок 4. Комплекс маркетинга. Создание и продвижение нового продукта

4.1..Комплекс маркетинга: концепция 4Ps и 7Ps.

4.2.Управление продуктом.

4.3.Четыре параметра продукции. SWOT - анализ.

4.4.Бостонская матрица. Жизненный цикл товара и маркетинговый комплекс на разных стадиях жизненного цикла.

4.5.Создание товара-новинки / распространенные способы создания новинок.

Блок 5. Маркетинг в кризис и на падающих рынках

5.1.Маркетинговые стратегии в кризис.

5.2.Сосредоточиться на главном. Ревизия как выбор лучшего и отказ от лишнего.

5.3.Меньше рекламы для всех, больше полезных отношений с каждым.

5.4.Новые каналы и методы продвижения.

Блок 6. Маркетинговые коммуникации. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

6.1.Что такое коммуникация? Личные и массовые коммуникации.

6.2.Виды маркетинговых коммуникаций.

6.3.Реклама как вид коммуникации и как способ донести информацию.

6.4.Рациональное и эмоциональное в рекламе.

6.5.Искажение информации в маркетинговых коммуникациях.

6.6.Уровни человеческого восприятия и доверие к информации.

Блок 7. Виды и средства рекламы

7.1.Виды рекламы: товарная, корпоративная. Запускающая, напоминающая.

7.2.Модели рекламы. (AIDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, модель "воронки")

7.3.Законы рекламы.

7.4.Средства рекламы. Некоторые носители.

7.5.Информационные возможности носителей.

7.6.Правовые аспекты и законы о рекламе.

7.7.25 кадр и НЛП в рекламе.

Блок 8. Планирование и проведение рекламных кампаний. Основы медиапланировование

8.1.Этапы рекламной компании.

8.2.Определение целевой аудитории.

8.3.Постановка цели рекламной кампании.

8.4.Выбор носителей. Оценка стоимости контакта.

8.5.План и тайминг рекламной кампании.

8.6.Основные показатели медиапланирования.

Блок 9. Бюджет и оценка эффективности маркетинга и рекламы

9.1.Три подхода к формированию бюджета.

9.2.Календарный и проектный бюджет.

9.3.Оценка и эффективность рекламы. Методы оценки.

9.4.Эффективность и продажи. Оценка работы маркетинга.

Блок 10. Торговая марка и брендинг. Обзор программы создания бренда

10.1.Что такое "бренд".

10.2.Определения и преимущества брендинга.

10.3.Элементы формирования капитала торговой марки.

10.4.Программа создания бренда. (Метод В. Перция)

10.5."бренд-бук" и бренд внутри компании.

Блок 11. План маркетинга

11.1.Структура и основные разделы плана маркетинга

11.2.Пошаговый алгоритм разработки плана маркетинга

11.3.Работа с шаблоном плана маркетинга

11.4.Презентация плана маркетинга

Блок 12. Защита маркетингового плана

Рекламные технологии – это не просто двигатель, приводящий в движение огромную машину рынка. Это еще и инструмент, который формирует моду и меняет представления. Ко всему прочему, эта увлекательная игра по завоеванию предпочтений потребителя хорошо оплачивается - менеджер по маркетингу и рекламе в числе престижных, высокооплачиваемых профессий.

Вы станете профессионалом в этой игре, начав с обучения на курсах менеджеров по маркетингу и рекламе. Курс предполагает овладение современными технологиями продвижения продукции и услуг компаний с помощью рекламы, изучение особенностей построения маркетинговой стратегии – живые знания от экспертов в области рекламы и маркетинга.