Маркетинг: Курсы

Маркетинг — область бизнес-знаний, в которой у нас разбираются решительно все!На деле же роль маркетинга слишком часто определяется тактическими задачами организации и сливается с ролью продажника, пиарщика, рекламщика, дизайнера, администратора и других. Обязанности маркетолога выглядят...

Маркетинг, реклама, PR

UNIWEB

Открытый набор

16 часов

Онлайн

Зарегистрироваться

Анонс программы

Маркетинг — область бизнес-знаний, в которой у нас разбираются решительно все!На деле же роль маркетинга слишком часто определяется тактическими задачами организации и сливается с ролью продажника, пиарщика, рекламщика, дизайнера, администратора и других. Обязанности маркетолога выглядят совершенно по-разному в голове каждого из нас. Маркетинг как философия бизнеса — совершенно чуждая вещь для сознания отечественных управленцев.Задача курса — ввести вас в мир настоящего маркетинга, познакомить с классикой и разобрать современные альтернативные модели маркетинга. В ходе курса вы узнаете, кто такой профессиональный маркетолог, какие типичные ошибки регулярно делают в маркетинге, зачем (и надо ли) проводить исследования потребителей и как оценить силу брендов и эффективность маркетинговой кампании.Не наступайте на чужие грабли: учитесь маркетингу!

Целевая аудитория

Специалист отдела маркетинга. Предприниматель

Преподаватель

Муравский Даниил.Заместитель декана отделения "факультет Международные отношения" ИБДА РАНХиГС, старший преподавательИБДА

Описание Программы

Вы узнаете про

Основы маркетинга, управления маркетингом и бренд-менеджмента
Природу деятельности маркетолога
Типичные ошибки маркетологов и управление маркетинговой деятельностью
Инструменты оценки капитала бренда компании

Вы научитесь

Строить стратегии посредством создания персон
Оценивать эффективность маркетинга

Содержание

Кто такой маркетолог?
- Введение
- Профессия "маркетолог"
- Типы маркетологов
- Причины отсутствия отдела маркетинга
- Основополагающие обязанности и качества маркетолога
- Рекомендации по подбору маркетолога
Сегментирование. Позиционирование
- Эволюция концепции маркетинга
- Сегментирование рынка
- Признаки сегментирования потребителей
- Признаки потребительского рынка
- Классификация маркетинга
- Позиционирование
Инструменты маркетинга
- Маркетинг-микс
- Реклама
- Розничная реклама
- Связи с общественностью
- Прямой маркетинг
- Стимулирование сбыта
Бренды
- Понятие «бренд»
- Пример: «СладкоеШка»
- Ценность и капитал бренда
- Знание бренда
- Сила бренда
- Показатели капитала бренда
- Источники и последствия обладания брендом
- Создание ценности бренда
Анализ поведения потребителя
- Маркетинговая близорукость
- Маркетинговая дальнозоркость
- Анализ поведения потребителей
- Культурные факторы
- Социальные факторы
- Личностные факторы
- Персоны потребителей
- Пример создания персоны потребителя
- Преимущества использования персон
- Резюме курса