Копирайтинг. Мастерство написания текстов. баннер

Копирайтинг. Мастерство написания текстов.

Современный человек пишет ежедневно, пишет много. Письма, в которых нужно отстоять своё мнение или убедить клиента, коммерческие предложения, статьи, наполнение сайтов, сопроводительные письма, информация о себе и своём продукте в социальных сетях и
Маркетинг, реклама, PR / Копирайтинг
Институт развития Бизнеса и Личности логоИнститут развития Бизнеса и Личности
Открытый набор
1 день
8 часов учебной нагрузки
Москва
Проспект Мира, д. 105, с. 1
от 13 700 ₽

Современный человек пишет ежедневно, пишет много. Письма, в которых нужно отстоять своё мнение или убедить клиента, коммерческие предложения, статьи, наполнение сайтов, сопроводительные письма, информация о себе и своём продукте в социальных сетях и блогах...

От того, насколько убедительно и эффективно мы пишем, зачастую зависит результат наших усилий, принятие нужного нам решения, поддержка нашей позиции или точки зрения.

Наш тренинг копирайтинга дает практические инструменты и направлен на то, чтобы научить писать — эффективно, ярко, с удовольствием, чтобы ваши тексты работали, а вы достигали целей.

Внимание! Для повышения результативности и практической направленности обучения просим всех участников принести на тренинг свои материалы.

Цели тренинга:

  • научиться быстро создавать эффективные тексты, выстраивать структуру текстов и выгодно представлять факты
  • научиться пользоваться нюансами стиля в зависимости от ситуации, выбирать правильную интонацию
  • узнать, с помощью каких средств делать текст убедительным, доходчивым, точным, ясным, логичным, т.е. работающим, попадающим в нужную вам цель

Методы проведения:

Эффективность тренинга обеспечивается его практической направленностью: большая часть времени посвящена прикладным упражнениям, отработке навыков и приемов создания текстов и воздействия в текстовых материалах. Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы


Программа:

Виды копирайтинга

  • Приглашение, презентация, пресс-релиз, письма, тестемониал, интервью, пресс-кит и др.

Создание текстов

  • Разновидности стилей рекламных текстов
  • Дизайн, цвет, особенности восприятия графики и инфографики
  • Определение позиций и начальных установок текста. Рекламные образы
  • Психологические установки, как их учитывать при создании текстов
  • Структура текста, принцип пирамиды
  • Заголовок и подзаголовок, тема, слоган
  • Зачин текста, эхо-фраза
  • Связывание воедино всех элементов текста, переход от одного элемента к другому
  • Правила доработки текста

Практика:
Кейсы — удачный и неудачный дизайны текстов
Создание цепляющих заголовков. Создание слоганов. Создание зачинов и эхо-фраз
Анализ удачных и неудачных примеров из практики тренера
Работа по составлению текстовых сообщений участниками со своими материалами

Текстовая речь

  • Сторителлинг, или как написать историю
  • Шаблон истории, замысел, «крючок» в начале истории, саспенс, герой-антигерой, WHAT-формула
  • Юмор, сексуальный мотив, эпатаж в тексте
  • Художественные приемы в тексте. Метафора, гипербола

Практикум сторителлинга на материалах участников. Анализ удачных и неудачных примеров из практики тренера

Психология письменного воздействия

  • Использование методов психолингвистики в процессе создания текста
  • Ценностные слова
  • Гипнотические тексты. Бессознательные ассоциации
  • Имплицитная (скрытая) информация в рекламном тексте
  • Тексты с программируемым многократным воздействием

Практика:
Применение психологических приемов письменного воздействия на материалах участников и тренера

Копирайтинг в PR

  • PR тексты: виды и особенности написания
  • Пресс-релизы, статьи в СМИ, тексты для сайта, приглашения и поздравления
  • Стилистика и редактура
  • Основные ошибки в PR копирайтинге

Практика:
Написание пресс-релиза

Завершение тренинга

  • Подведение итогов, обратная связь, ответы на вопросы, индивидуальные рекомендации
Открытый набор
1 день
8 часов учебной нагрузки
Москва
Проспект Мира, д. 105, с. 1
от 13 700 ₽
Как добраться?
Москва, Проспект Мира, д. 105, с. 1