Инструменты SMM: построение стратегии продвижения в социальных сетях: Вебинар

На курсе слушатели получат полную информацию о стратегии продвижения в соцсетях, о трендах в мировом и российском SMM, о самых актуальных данных в SMM (статистика, аналитика, KPI), узнают об успешных кейсах, разработают контент-стратегию для соцсетей, узнают, как работать с рекламными...
IT: Интернет
ФИНКОНТ, Учебно-методический центр логоФИНКОНТ, Учебно-методический центр
28 ноября 2022
24 часа
Онлайн
от 39 800 ₽

Анонс программы

На курсе слушатели получат полную информацию о стратегии продвижения в соцсетях, о трендах в мировом и российском SMM, о самых актуальных данных в SMM (статистика, аналитика, KPI), узнают об успешных кейсах, разработают контент-стратегию для соцсетей, узнают, как работать с рекламными кабинетами в разных соцсетях (Facebook, Instagram, ВКонтакте, MyTarget, TikTok), проведут анализ аккаунтов конкурентов, научатся писать посты для разных задач, делать Story с разными механиками вовлечения, поймут, как работать с отзывами в интернете и как реагировать на негативные упоминания бренда, как сотрудничать с блогерами и проводить конкурсы.

Целевая аудитория

Для руководителей и специалистов маркетинговых служб и PR подразделений, интернет-маркетологов, контент-менеджеров, digital-специалистов, SMM-специалистов.

Преподаватель

Старченков Антон Евгеньевич, управляющий партнер Digital Lab. Практический опыт работы более 15 лет: 2007 по 2011 гг. — руководитель отдела контекстной рекламы рекламного агентства "Биплан"; 2011-2012 гг. — директор по развитию РА "Биплан"; 2012-2015 гг. — генеральный директор агентства контекстной рекламы "Автопилот". Является соавтором книги-учебника "Контекстная реклама" ("Грязные методы контекстной рекламы"). Докладчик конференций Softool, Optimization, E-target, Smm-Rostov, "Весенняя Сессия", РИФ+КИБ. Преподаватель Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ.Денисова Юлия Сергеевна, эксперт в области интернет-продвижения, специалист по SMM-маркетингу. Владелец digital-агентства VERITAS (более 50 реализованных проектов, в т.ч. запуск и продвижение информационных порталов с посещаемостью более 1 млн человек в сутки).

Описание Программы

День 1.

Тренды SMM в России и мире.

  • Основные тенденции развития SMM, статистика соцсетей в России, динамика роста, новые площадки, основные площадки в мире.
  • Работа с мессенджерами: использование мессенджеров в воронке продаж и коммуникации.

Стратегия SMM.

  • Определение целевой аудитории, целей и задач.
  • Особенности продвижения на разных площадках: ВКонтакте, Facebook, Instagram, TikTok, YouTube.

Контент-стратегия.

  • Составление контент-концепта, контент-сетки, контент-плана.
  • Создание контента для разных соцсетей.
  • Правила создания успешного поста.
  • Как сделать вирусный контент.
  • Визуализация (оформление соцсетей и постов: сервисы и примеры).

Практикум: Создание контент-стратегии для бренда (B2B или B2С на выбор). Практика по написанию постов разных видов (промо, полезный, вовлекающий).

Механики вовлечения и коммьюнити-менеджмент.

  • Составление плана активностей, конкурсов, геймификация в соцсетях.
  • Коммьюнити-менеджмент.
  • Правила создания активного сообщества, сотрудничества с другими сообществами.

Практикум: Создание плана активностей для бренда: конкурс и активности и постов на вовлечение для Сторис.

День 2.

Инфлюенс-маркетинг.

  • Принципы работы с блогерами: цели и задачи, подбор блогеров, рекламные интеграции, оценка результатов.

Практикум: Изучение сервисов для подбора блогеров (партнерский сервис Livedune или аналоги). Продумывание идеи коллаборации с блогерами.

Показатели эффективности SMM.

  • Основные метрики KPI, ведение отчетности.
  • Требования к специалисту, рынок труда.

Практикум: Аудит страниц бренда, сравнительный анализ конкурентов.

Репутация в SMM.

  • Мониторинг упоминаний бренда в соцсетях (сервисы), работа с негативом, стимулирование положительных отзывов.

Практикум: Знакомство с сервисами мониторинга (BrandAnalytics, Youskan и т.д.). Проведение первичного мониторинга и репутационного аудита бренда (ORM, SERM).

Цифровая этика и безопасность.

  • Корпоративная культура, правила поведения сотрудников в соцсетях, деловая этика.

День 3.

Таргетированная реклама в социальных сетях.

  • Место таргетированной рекламы в воронке продаж.
  • Различие рекламной кампании для SMM специалиста и классической таргетированной рекламы.
  • Планирование бюджета рекламной кампании.
  • Возможные аудитории для работы.
  • Target Hunter, собственные аудитории из номеров телефонов, e-mail, пикселя на сайте, Look-a-like аудитории.
  • Присоединение к чужому бренду.
  • Использование в контент плане заведомо широкие группы с определенными интересами внутри собственной ЦА.
  • "Вечные посты" — что это и как запустить подобный пост.
  • Событийный маркетинг и SMM (классическая стратегия событийного маркетинга, бюджетные пики, использование логики повышения цены и промокодов).
  • Возможности по таргетированию с примерами.
  • Основные рекламные форматы в таргете (Трафик/ Показы/ Лидогенерация/ Вовлечение/ Конверсии).
  • Механика аукциона с оплатой за показы и оплатой за клики.
  • Логика составления рекламного объявления.
  • Структуризация рекламной кампании.

Практикум: Разбор ключевых таргетингов на примере кабинета ВКонтакте. Подготовка к запуску рекламной кампании на основании нескольких целевых аудиторий.

SMM-аналитика: ключевые метрики и методы анализа.

  • Основы аналитики в маркетинге.
  • Яндекс.Метрика— Google Analytics: UA и 4.
  • Ключевые показатели для отслеживания.
  • Настройка целей в веб-аналитике.
  • Связь систем веб-аналитики с другими сервисами.
  • Отчёты в системах веб-аналитики.
  • Инструменты аналитики в Facebook, Instagram, ВКонтакте, myTarget, YouTube, Telegram и TikTok.
  • GA для соцсетей.

Все слушатели получат доступ к рабочим материалами (брифы, ТЗ, контент-матрицы, таблица для оценки KPI, чек-листы для настройки таргетированной рекламы и работы с негативными отзывами), к базе данных сервисов и приложений для обработки фото, и видео, контент-аналитики, мониторинга упоминаний бренда в интернете. По окончании обучения на курсе слушатели смогут самостоятельно применять полученные знания в своих проектах.

В результате обучения слушатели курса:

  • Отработают навыки создания контент-стратегии для SMM и написание контента для разных задач.
  • Изучат разные механики для вовлечения аудитории, отработают навыки создания Сторис.
  • Рассмотрят рекламные кабинеты соцсетей, настройку рекламных кампаний для разных задач (трафик, лиды, продажи, вовлеченность и т.д.).
  • Научаться запускать рекламные кампании в таргетированной рекламе.
  • Разберут сервисы для поиска блогеров, создадут концепцию для работы с блогерами.
  • Научаться составлять SMM-аудит бренда и конкурентов, проводить оценку эффективности продвижения.

Цели курса:

Приобрести инструменты построения стратегии продвижения в соцсетях, научиться создавать контент под разные задачи, запускать таргетированную рекламу, собирать комьюнити бренда, анализировать продвижение и искать клиентов на свои товары/услуги.

Что входит в стоимость

Методический материал.

Документ по окончании обучения

Слушатели, успешно прошедшие итоговую аттестацию по программе обучения, получают Удостоверение о повышении квалификации в объеме 24 часов, (Лицензия на право ведения образовательной деятельности от 03 мая 2017 года No038386, выдана Департаментом образования города Москвы).

Записаться на курс
Инструменты SMM: построение стратегии продвижения в социальных сетях: Вебинар
39 800
Заполните контактные данные
Оставьте заявку, чтобы забронировать себе место.
Наш менеджер свяжется с вами и ответит на любые ваши вопросы.
28 ноября 2022
24 часа
Онлайн
от 39 800 ₽