Фокусы брендинга: Видеокурс
ZillionАнонс программы
Каждый день с 23 по 27 июня на Zillion будут проходить вебинары онлайн-курса Сергея Мосякина "Фокусы брендинга". Пять авторских вебинаров посвящены созданию визуального образа бренда – корпоративной айдентики. Вы узнаете, зачем она нужна бизнесу, о чем необходимо спросить заказчика, как придумывать идеи "по расписанию", как работать с результатами исследований аудитории, ценностями и характеристиками бренда. И главное – вы научитесь применять одну из самых простых, но эффективных методик создания образа.Преподаватель
Сергей Мосякин – арт-директор и основатель дизайн-студии Besapiens; автор учебного ресурса по созданию айдентики «Орфографика»; член Клуба арт-директоров России; преподаватель Высшей школы брендинга; ведущий эксперт образовательной программы #IHVDRM. В профессии – с 2000 года, работал в брендинг-агентстве DepotWPF, был партнером в агентстве Front:Design.Описание Программы
Курс «Фокусы брендинга» – это серия вебинаров для дизайнеров, менеджеров и предпринимателей, которые имеют отношение к созданию честного образа полезного продукта.
Какие проблемы поможет решить этот курс?
Брендинг – это, прежде всего, работа с ожиданиями. Что происходит, когда результаты сотрудничества не соответствуют ожиданиям сторон?
- Заказчик разочаровывается, когда получает от дизайнера не то, что ожидал.
- У дизайнера опускаются руки, когда выясняется, что вместо «спасения мира» нужно потакать вкусу клиента.
- Покупатель раздраженно выбрасывает упаковку, которая обещала «сладкую жизнь», а внутри оказалась пресная котлета.
Как сделать так, чтобы дизайнер с первой попытки выдавал решение, подходящее заказчику; чтобы яркие фантазии клиентов не убивали мотивацию ваших дизайнеров; чтобы айдентика служила интересам бренда, но одновременно оставалась честной с покупателем?
Этот курс онлайн-лекций поможет грамотно выстроить процесс брендинга, чтобы ожидания на каждом этапе оправдывались:
- заказчик будет иметь представление о том, что ему покажет дизайнер;
- дизайнер будет лучше понимать свою роль и предлагать подходящие клиенту образы, которые дают честные обещания покупателю.
Содержание
1. От продажи продукта к продаже образа
- Вебинар: Роль дизайнера в брендинге
- Самостоятельная работа: Представьте портрет аудитории в виде мудборда
2. Как поставить задачу дизайнеру
- Вебинар: Как поставить задачу дизайнеру и оценить результат
- Самостоятельная работа: Придумать визуальную метафору
3. Составлящие айдентики
- Вебинар: Составляющие айдентики
- Самостоятельная работа: Подобрать референсы (примеры готовых решений) для айдентики
4. Творческое мышление
- Вебинар: Творческое мышление
- Самостоятельная работа: Разработать логотип и элементы айдентики
5. Процесс проектирования айдентики
- Вебинар: Процесс проектирования айдентики
- Самостоятельная работа
- Подведение итогов
