Бренд-менеджмент: от сути бизнеса до эмоций клиентов

4 месяца интенсивного обучения у ведущих экспертов отрасли

Практика проектирование бренда, разработка стратегии продвижения

Диплом - удостоверение о повышении квалификации установленного образца

Карьера помощь с резюме и стажировкой, сопровождение в поиске работы

100 000 ₽ средняя зарплата бренд-менеджера (по данным hh.ru)

Интернет-маркетологи, продакт- и pr-менеджеры

Пройдёте все этапы построения бренда: от исследования до внедрения. Поработаете над реальным проектом, потренируетесь в решении кейсов и практических задач, прокачаете портфолио. Станете более востребованным специалистом на рынке и сможете зарабатывать больше.

Офлайн-маркетологи и бренд-менеджеры

Систематизируете знания, прокачаете дополнительные навыки и сможете заниматься комплексным продвижением продукта во всех каналах. Узнаете, как сформировать понятный, надежный и дружелюбный образ компании. Научитесь строить бренд и расширять его присутствие за счёт новых каналов дистрибуции.

Руководители и владельцы бизнеса

Даже без штатного маркетолога вы сможете создать стратегию развития бренда и выделиться среди конкурентов. А также научитесь выстраивать работу с подрядчиками, грамотно ставить задачи и контролировать исполнение.

Что вас ждёт на курсе

Максимум практики

Учитесь на практике, работая над своим или учебным проектом. На выходе вы получите поэтапный план по созданию бренда и готовую стратегию продвижения.

Вебинары

Общайтесь с преподавателями вживую, задавайте вопросы и получайте ответы в режиме реального времени. Записи занятий доступны в личном кабинете.

Домашние задания

Помогут закрепить материал и научиться применять в деле. Наставники и эксперты проверяют работы, объясняют ошибки и дают рекомендации.

Дополнительные материалы

Мы бережно упаковали необходимые знания в инструкции, чек-листы, дополнительные материалы, чтобы вы могли уделять больше времени практике.

Постоянная поддержка команды

Вы будете учиться не в одиночку. Команда экспертов и наставников ответит на каждый ваш вопрос по курсу: технический, теоретический, профессиональный.

  Комьюнити студентов и выпускников

В процессе обучения вы общаетесь в чате с сокурсниками и преподавателями. После окончания курса вы получите доступ в закрытую группу выпускников.

Программа разработана в партнёрстве с брендинговым агентством SenseSay. Вы будете учиться тому, что от вас реально ждут на рынке труда — освоите методы работы, принятые в агентстве.

Образовательная траектория курса

1. Теоретический этап

Разложим по полочкам все этапы разработки и создания бренда: от исследования до внедрения стратегии

2. Аналитический этап

Дадим практические инструменты для проведения исследований и научим формулировать инсайты

3. Стратегический этап

Поможем разработать портрет бренда и стратегию продвижения для создания уникальной ценности

4. Тактический этап

Научим считать бюджеты, прогнозировать рекламные кампании и выстраивать работу с подрядчиками

Защитите свой проект онлайн

Рекомендуем: это не обязательно, но очень полезно для вашего проекта

Погрузитесь в реальную жизнь бренд-менеджера

Это имитация рабочей ситуации — защиты проекта перед руководителем. Сама защита проходит традиционно: студенты подключаются по видеоконференцсвязи и выступают с презентацией. За выступлением наблюдают не только одногруппники, но и эксперты, которые не судят ваш проект, а дают рекомендации по его доработке и развитию. 

Что вы получите в результате обучения

Бренд-менеджер

Достигнутые результаты:

• Разработана стратегия по реальному проекту
• Определены цели и задачи стратегии
• Проанализирована целевая аудитория и конкурентная среда
• Создана целостная платформа бренда, сформулирована концепция бренда
• Составлена коммуникационная архитектура проекта
• Определены цели и разработан план имиджевого продвижения
• Выстроены каналы коммуникаций с учётом целей бренд-воронки
• Рассчитан бюджет и составлен медийный план
• Сформулированы основные показатели эффективности
• Выстроен процесс работы с командой и подрядчиками, определены задачи и роли

Ключевые навыки:

• Определение сути бренда и визуализация платформы
• Подбор названия, логотипа и стиля бренда
• Формулирование ключевых сообщений бренда
• Создание главной креативной концепции
• Медиапланирование
• Разработка техзаданий для исследовательского агентства и дизайнера
• Анализ эффективности стратегии

Инструменты, которые вы освоите

Яндекс.Метрика

Это инструмент веб-аналитики, который помогает получать наглядные отчёты, видеозаписи действий посетителей, отслеживать источники трафика и оценивать эффективность онлайн- и оффлайн-рекламы.

Google Analytics

Сервис для анализа поведения пользователей сайтов и приложений. С помощью Google Analytics собираются и анализируются данные различных устройств и цифровых средств. Благодаря сервису можно понять, как пользователи находят сайты или мобильные приложения и как они с ними взаимодействуют (оценить поведение пользователей).

SimilarWeb

Аналитический инструмент, который поможет вам узнать наиболее важные сведения о трафике любого сайта.

Popsters

Сервис сбора статистики и аналитики контента сообществ в социальных сетях. Позволяет сортировать и фильтровать записи сообществ, проводить анализ, делать выгрузку отчётов в разных форматах.

A/B-тестирование

Метод маркетингового исследования, позволяющий оценить эффективность изменений в цифрах.

Customer Journey Map

CJM отражает путь клиента к продукту, выявляет проблемные области и подсказывает, как увеличить продажи и повысить лояльность клиентов.

  Проектирование пользовательского опыта через формулирование гипотез и проведение юзабилити-тестирования. 

Social Media Marketing

Процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы: ВКонтакте, Facebook, Instagram, Twitter и др.

Brand Analytics

Система мониторинга и анализа упоминаний в социальных медиа в режиме реального времени.

Вашу квалификацию подтвердят документы установленного образца

Развитие карьеры

Каждый выпускник получает помощь и поддержку Центра развития карьеры

• Помощь в подготовке резюме и прохождении собеседования
• Консультация с HR-специалистом по поиску работы и развитию вашей карьеры
• Возможность прохождения стажировки в проектах Нетологии-групп: Фоксфорд, Нетология, EdMarket
• Регулярное информирование об открытых вакансиях в компаниях-партнерах
• Бесплатный доступ к подборке видеокурсов по поиску работы и soft skills для всех студентов