Этот материал написан на основе выдержки из доклада директора исследовательского агентства Brand Amplitude Кэрол Филлипс (Carol Phillips), где она предлагает 5 прекрасных рекомендаций о том, как создавать великолепные инсайты. Мы перевели доклад и дополнили материал собственными примерами и пояснениями. Энджой!

В прошлый раз мы остановились на самом интересном месте, рассказывая о трендвотчинге. Тогда мы обещали написать, как ловить тренды, важно ли учитывать потребительские мнения и что делать, если от избытка информации хочется закричать «горшочек, не вари!».

За годы работы агентства (а это уже 8 лет) в портфолио «панков» накопилось много разных проектов: брендинг для семечек, фитнес-клубов, телеканалов и даже для Прокопьевского театра. Но особое место в коллекции агентства занимают HoReCa-бренды. Их довольно много, все они абсолютно разные, и каждый по-своему интересен.

«Трендвотчинг» — это процесс отслеживания трендов. О нём и расскажем сегодня.